iPod no Palito: Promo Lions

O case do iPod no Palito desenvolvido pela Bullet para a Kibon (Unilever) ganhou dois bronzes em Cannes (categoria Fast Moving Consumer Goods e Promotional Packing). Muito se fala dos méritos da Bullet (todos merecidos) e pouco se fala sobre o cliente.
Entendo como um papel fundamental da agência propor novos conceitos e idéias promocionais, aliás o cliente pede por isso. No entanto, seja por pólices internacionais ou por questões operacionais, grandes idéias páram no concept board. O case se tornou um sucesso por que o conceito é forte, inovador, e a Unilever acreditou e investiu no projeto que distribuiu 10 mil iPods e como resultado teve um incremento de venda de 35% vs o ano anterior. Quem acompanha o mercado promocional já sabia que este case é merecedor deste e de outros prêmios que virão pela frente.
O vídeo abaixo apresenta o case.

Firefox Day - Alta expectativa. Alta frustração.

Quando se cria uma expectativa muito alta em relação a uma ação é bom estar preparado para superá-la.

Durante semanas e mais recentemente nos últimos dias, foi grande a expectativa pelo Fire Fox 3 Day, o dia escolhido para se fazer o download da nova versão do navegador. Com o objetivo de bater o recorde mundial de downloads no mesmo dia, a Mozilla conseguiu gerar um grande "movimento" em torno deste grande dia.

Não tenho os números e o recorde pode até ter sido batido, porém a frustração com certeza foi superior. Seja por falta de planejamento de seus servidores ou por terem substimado o interesse dos seus consumidores, a quantidade de internautas que não conseguiram baixar a nova versão foi imensa e todos sabemos que cliente insatisfeito reclama. E muito. Ainda mais na internet!

O programa pode ser bom, funcional e cumprir com as promessas, mas a Mozilla deveria ter tido o cuidado com todos aqueles que se engajaram (para usar uma palavra da moda) e saíram frustrados (para não usar uma palavra pior).

BMW apresenta GINA

Tenho um grande amigo que adora carros - em especial BMW. Nunca entendi muito bem essa verdadeira paixão que ele demonstra pelos seus carros e especialmente pela marca.

Depois desta apresentação do GINA passei a entender um pouco mais essa relação.

Com o objetivo de mostrar os últimos avanços na pesquisa de novas tecnologias para o futuro automóvel, a BMW acaba de apresentar o GINA Light Visionary Model. Com o conceito "Geometry and Functions In "N" Adaptions" (Geometria e Funções para múltiplas utilizações), a BMW apresenta um surpreendente protótipo, com uma série de conceitos e funcionalidades a serem adotados no futuro.

Para quem gosta de inovação este vídeo é um prato cheio.

Para quem gosta de carros... não preciso falar muita coisa...

 

Axe: Trabalho de marca consistente

Como já escrevi anteriormente, algumas poucas marcas me chamam a atenção pela sua consistência na comunicação e relação com seus consumidores.

Na minha lista estão Apple, Google, Nike e mais recentemente Axe.

A marca da Unilever vem campanha após campanha, lançamento após lançamento, conseguindo ser relevante na sua comunicação e na forma de engajamento do consumidor.

Exemplos não faltam:

"Homem Chocolate" é talvez um dos mais recentes lançando o "Dark Temptation"

 

Ações de ativação de marca como o "Esquadão Axe Vice" desenvolvida pela Glue ano passado na Colombia.

Nos próximos dias saberemos os resultados de Cannes 2008 e isto me lembrou do case Axe 3 - Mixable Fragances = Mixable Women que ganhou GP Integrated do ano passado em Cannes, que vi no blog do Fabiano Coura.

Com o objetivo criar uma inovação capaz de ampliar o consumo e incentivar a compra foi desenvolvido um conceito simples e eficaz: misture 2 perfumes e obtenha um terceiro.

O case consolida o belo trabalho feito mundialmente pela marca.

Nike: Fui !

Mesmo sem o recurso de grande produções ou diretores famosos, um anúncio com o espírito "Just do it". 

Tendência: Customização

Mais um exemplo de que a tendência dos produtos customizados veio para ficar: a empresa Elemental Threads lançou um site que possibilita os consumidores escolherem entre mais de 60.000 maneiras de personalizar sua bolsa.

O processo de customização passa desde a escolha do forro, tecido, estampas, formato,zíperes até o desenho final, que após a aprovação do consumidor é entregue em sua residência. Os preços variam de US$ 14 a US$ 75 e a empresa atende entregas nacionais e internacionais.

Pesquisa e redação: Camila Ciancio

Personal paparazzi

Não é novidade para ninguém que o mundo das celebridades é altamente aspiracional para grande parte das pessoas "comuns". Tanto que muitas promoções tem como tema "seja você uma celebridade" .

Para todos aqueles que sonham em ser um celebridade, mas não tem a mínima chance de se tornar, foi lançada a revista americana "Celeb-4-A-Day". Agora qualquer um pode ter um tratamento de celebridade - é só pagar.

São 3 pacotes diferentes para acompanhá-lo em um evento de sua escolha. Os pacotes podem incluir desde personal paparazzi para documentar a chegada dos “leitores famosos” em um evento, fotos na capa da revista, serviços de limosine e guarda-costas, até 30 minutos coletiva de imprensa !!!! com fotógrafos e direito a fãs gritando seus nomes.

Os preços variam de US$250 a US$ 2.500 para o pacote “Megastar”.

O mais inusitado é que as primeiras pessoas que compraram o "pacote paparazzi" se tornaram conhecidas espontaneamente quando apareceram nas reportagens da Time Magazine, Fox 7 News ou da NPR Radio !!!

 

Pesquisa: Camila Ciancio

Brincando com o tempo

A partir do surgimento da TV Digital temos o poder de controlar melhor o tempo - a LG batizou de forma apropriada seus televisores da Era Digital de "Time Machine".

Com uma dose de inusitado, este filme da Orange mostra como seria bom se pudéssemos controlar o tempo e reviver bons momentos.

Agora possível ;)

Dica Lunar.BBDO

Vi também no Dear Ad.

Construção de marca através de experiências

Toddy é uma das marcas mais bem posicionadas do portfólio da PepsiCo.
A relação com o público jovem é construída através do desenvolvimento de ações consistentes e a criação de ícones relevantes - como a Vaca, seu personagem cheio de personalidade.
Para abrir a temporada de inverno em Campos do Jordão, a Future Group planejou e criou uma ação de marketing experimental para a marca - o Ônibus Toddy que vai percorrer diversas cidades.

O ônibus foi construído com uma lojinha (com gorros, cachecóis e camisetas Toddy) e ainda:

 

Cyber Toddy

Oficina de DJ

Fora do ônibus a Vaca de Toddy chamou a atenção por onde passava

e foram feitos centenas de Toddy Shakers - uma nova forma de beber Toddy.

Veja mais no blog Ricardo on Innovation