Beeck&Blog: 1 ano!

Foi uma resolução de final de ano (de 2007) e o resultado: Neste mês completo 1 ano de Beeck&Blog.
Comecei a escrever de forma despretenciosa, somente como uma forma de colocar meus pensamentos em ordem e de forma organizada, registrar o que me chama a atenção e me influencia. Depois de 1 ano...Ufa! o blog continua vivo!

Obrigado aqueles que comentaram e me incentivaram a continuar blogando.

"Sempre leio o seu blog e adorei ver minha campanha citada no Beeck&Blog" - Barack Obama

"O Beeck&Blog paga o maior pau para o Google. A família agradece." - Larry Page

"Percebi que você adora música e sempre cita suas referências. Mas você poderia comprar alguns CDs e parar de baixar tudo de graça..." - Bono Vox

"que nada! Pode baixar tudo de graça! Isso é coisa do passado." - Chris Anderson
"Não entendi muito bem o que é esse Twitter." - Martinus van Beeck

Resto do Post

O Futuro dos Encontros

Via PSFK

Google PowerMeter: Monitorando a energia da sua casa

Grandes empresas, com influência mundial, estão cada vez mais desenvolvendo novas iniciativas sob o tema de sustentabilidade. O Google não fica atrás.

Sou fã assumido do Google e adoro experimentar cada ferramenta lançada pela empresa. Fico impressionado com suas inovações que vão desde novos recursos de busca ou de análise de dados até o mais recente Google PowerMeter.

"If you cannot measure it, you cannot improve it" - Lord Kelvin

Esta ferramenta auxilia o controle e acompanhamento de quanta energia sua casa está utlizando e com isso ajudar a economia doméstica e a colaborar no controle do aquecimento global. O projeto ainda está em fase de testes, mas estudos mostram que tendo o controle de consumo de energia individual, cada casa pode reduzir de 5-15% da sua conta mensal e a cada seis casas que economizarem 10% em eletricidade, reduz a emissão de carbono equivalente a um carro a menos nas ruas.

Resto do Post

Como toda iniciativa que envolve o tema de sustentabilidade, seus resultados devem ser encarados de longo prazo e de conscientização sobre o impacto de cada um de nós no meio ambiente.
Mais um ponto para o Google!



Dica do Springwise

Veja: Um meio retrato dos adolescentes

Em matéria especial desta semana a Revista Veja traçou o perfil dos adolescentes brasileiros (13-19 anos). Por se tratar de uma análise generalizada, a própria revista recomenda uma análise cuidadosa dos dados apresentados.

Foi o que fiz! Por exigência da minha área e por uma curiosidade natural, acompanho as tendências de consumo e comportamento dos consumidores (crianças, jovens, dona de casa, etc). Sobre a reportagem destacaria dois pontos:

"Tudo ao mesmo tempo agora"

Para quem acompanha os hábitos e atitudes dos jovens esse termo usado já não é uma novidade. É uma realidade. Eles falam ao celular, jogam vídeo game, utilizam o computador e estudam (um pouco) ao mesmo tempo.

Segundo a revista, esta tendência os faz mais bem informados e interessados mas com pouca profundidade, mudando rapidamente de opinião. Esta rotina quase que frenética, estimulada pela tecnologia (estão sempre on line), reduz as distâncias, aumentando suas relações de "amizades", porém aumentando também sua ansiedade.

Justamente pela influência da tecnologia que discordo em parte com um segundo ponto da matéria:
"Fim das Tribos"

A revista coloca que "os adolescentes atuais não se dividem em tribos de aparências e preferências definidas, como os jovens de quinze, vinte anos atrás." Não concordo.

As diferenças existem, os rótulos existem assim como as tribos dos nerds, dos naturebas, dos descolados, dos consumistas ou patricinhas. Sejam pelos gostos musicais ou pela forma de se vestir, as diferenças existem. No entanto, hoje existe uma maior abertura e um maior respeito para convivência entre as tribos. Alguns até transitam por diversas tribos, mesmo que não exista uma identificação entre eles. Os jovens usam a tecnologia para reduzir estas diferenças, mas ainda procuram por semelhanças para se sentirem mais seguras.

A matéria ainda descreve sobre a relação com os gadgets, celulares, internet, os relacionamentos, quanto vale se vestir bem e reforça que, apesar de toda essa rápida mudança de comportamento, a casa é o lugar em que eles mais gostam de estar (77%) e os pais ainda tem a responsabilidade de colocar limites, por mais difícil que seja esta missão.

Apresentando como Steve Jobs

Quem trabalha em planejamento sabe muito bem que uma apresentação bem feita pode fazer a diferença (aliás esta é uma bom tema de discussão com o pessoal da criação). Existem diversas fontes para entender os formatos e técnicas de apresentação: livros, sites e claro, procurar assistir boas apresentações.

Neste caso, um dos mestres em apresentações é Steve Jobs da Apple. Neste vídeo estão algumas dicas que transformam suas apresentações em verdadeiros shows.

Recomendo a visitar o blog Estalo, onde assisti este vídeo.

Versão Mobile Beeck&Blog

Acabo de criar a versão mobile do Beeck&Blog! Esta é mais uma forma de acessar o conteúdo do blog. Tem versão para iPhone e tudo! Coisa chique, hehehe
Clique no ícone acima ou www.vanbeeck.mofuse.mobi pelo seu celular.

Resto do Post

Cartoon Network: Rebrand & Design

A identidade de marca do Cartoon Network está diretamente ligada aos personagens de sua programação. Ao desenvolver o trabalho de rebranding, a Capacity junto com a equipe de criação do CN, reforçaram essa ligação do canal com o seu conteúdo. O resultado está neste vídeo cheio de design, cores, animação e modernidade - a cara do Cartoon Network


Dica do blog do Ikoni (boa referência de Design).

Gatorade e Olympikus: Correndo com o Consumidor

As empresas de produto de consumo estão constantemente trabalhando suas marcas com o cuidado de se tornar mais relevantes (palavra gasta) junto aos consumidores. Muito se fala em colocar o consumidor no centro de tudo. Desde campanhas de comunicação à ações no ponto de venda. O uso de grandes estrelas como garotos propaganda como forma de criar essa proximidade da marca com os consumidores já foi extremamente utilizada e hoje em dia causa menos efeito.
Empresas ligadas diretamente a prática de esportes já perceberam isso e começam a trabalhar sua comunicação colocando os "atletas do dia-a-dia" como estrelas de suas campanhas.
O risco é cair no lugar comum.
"Queremos mostrar que não são apenas os profissionais que usam XXX, mas também os atletas do dia-a-dia."
Esta afirmação foi feita por um gerente de marketing no Meio e Mensagem apresentando a nova campanha de sua marca.
Qual seria esse produto? Duas alternativas: Gatorade ou Olympikus.
Vejam os filmes abaixo e me respondam...

Stefhany - Viral do Cross Fox (?!)

Hilário o novo viral de Cross Fox. Stefhany já é um sucesso!



Como tudo que viraliza facilmente pela internet surge a discussão:
Será que é realmente um viral feito pela VW?

ATUALIZANDO: Não! Não tem nenhum envolvimento da Volks nesse vídeo.

Dica via do @kenfujioka via Twitter

Crianças: A Alma do Negócio

Crianças: A Alma do Negócio - quem tem acompanhado o Beeck&Blog percebe que este é um tema que me interesso bastante. Além de viver este universo infantil dentro de casa, com filhos de 4 e 8 anos, trabalho com empresas, marcas e produtos dirigidos a este público.
Vejo um movimento do mercado bastante interessante em busca de um maior entendimento deste público e a partir disso, o desenvolvimento de novas formas de se comunicar com as crianças e seus pais.
Este mini documentário é mais uma boa referência sobre comportamento infantil.



Recentemente escrevi sobre a visão de Maurício de Souza e a nova iniciativa da Nickelodeon sobre o tema.

Via a dica do vídeo no Estalo.

Novo header do Beeck & Blog

Criei este novo header do Beeck&Blog no Wordle, que gera "word clouds" a partir dos textos que você escreve.
Fiz outros e irei alterar conforme meu humor...



Via a dica no Estalo

Pensamento da noite (TED 2009)

via Twitter
"All the really exciting things possible in a lifetime require a little more courage than we usually have."
Written on a #TED attendee's arm.

Novidades: Google Latitude e Google Mobile App

Hoje vi duas novidades bem interessantes do Google, ambos para celulares:

O primeiro foi anunciado hoje: Google Latitude. Este software permite saber a localização geográfica de seus amigos. Você define quem e quando pode ter acesso à informação, além de definir os locais que poderão ser informados. Tudo isso em função da grande discussão sobre privacidade que este tipo de aplicativo provoca. Já está disponível no Brasil em vários aparelhos (o iPhone ainda não).

Matéria completa no O Globo.

A segunda novidade é o Google Mobile App, incrível mecanismo de busca via reconhecimento de voz. Você simplesmente FALA no seu telefone o que você quer buscar no Google e o software faz o resto. Se você está em São Paulo e quer saber a previsão do tempo, é só falar "previsão do tempo" que já aparece o resultado (chuva às 17, claro hehehe), mas se você estiver no Rio e pedir a mesma coisa, o resultado será a previsão da Cidade Maravilhosa.

O vídeo abaixo é didático bastante para deixar qualquer um de boca aberta. O software foi desenvolvido para diversos modelos de celulares, incluindo o iPhone e iTouch. Mas ainda não está disponível no iTunes Store do Brasil. Se alguém souber com conseguir, me avise!

Dramatic Shift in Marketing Reality: depois do vídeo o que iremos fazer?

Existem várias formas de se contar uma história. Este vídeo é mais um exemplo (bem feito) de mostrar que o mundo mudou, os consumidores mudaram, a forma de se comunicar e se relacionar com as marcas mudou também - e como!

Hoje em dia, as marcas devem exercitar ao máximo sua criatividade e planejamento para desenvolver novas formas de convencer o consumidor a compra-las e continuar comprando por mais tempo possível.
Contar sobre o passado é fácil. Dá pra fazer uns filminhos legais como este "Dramatic Shift in Marketing Reality" e construir apresentações maravilhosas que enchem os olhos dos clientes (como Shift Happens).
Então... o que vem depois do vídeo? O que fazer depois do Power Point?
Muitos gestores de marca ficam perdidos, tateando no escuro sem saber para onde ir.
Neste momento, as agências exercem um papel fundamental. As mais preparadas (e honestas), com uma visão estratégica e de longo prazo tem a oportunidade de influenciar de maneira direta no resultado de uma nova iniciativa.
No outro lado do balcão, o cliente deve estar preparado para aceitar a idéia de que o mundo não gira em torno de seu produto e que um trabalho árduo está esperando por ele. Em alguns clientes, esta postura já está mudando. Este vídeo, por exemplo, foi utilizado pelo cliente em uma reunião interna de planejamento.

In Store Marketing Expo I Consumer 1st Place

Este é um post atrasado. Viajei no final do ano passado para Las Vegas para participar do In Store Marketing Expo (todos os posts aqui) e pedi para o Junior que fizesse também um post sobre uma das palestras que assistimos. Apesar de atrasado, o post continua atual.

Consumer 1st Place

Sou apaixonado pelo que faço, apesar de minha formação em Publicidade foi o Marketing Promocional que minhas atenções ficaram voltadas, ele mesmo que por muitos anos foi considerado apenas uma opção tática.
Uma das coisas que mais encanta nessa área é que você está o tempo todo em contato com o consumidor, onde os seus resultados são planejados e criados no instante em que o consumidor vive a experiência que sua ação está propondo. São sempre atividades pensadas em que o consumidor é o centro da ação, na realidade nós só conseguimos planejar ações realmente relevantes quando incluimos o “shopper” no centro da estratégia.
Hoje aqui no “Las Vegas Canvention Center”, na primeira palestra do dia, descobri que esse pensamento, que sempre esteve presente no meu dia a dia, também está sendo usado na relação entre as grandes corporações e seus consumidores. O case mais interessante que vi aqui em LA é também o mais simples, mas demonstra o verdadeiro comprometimento da marca com o “shopper”.
A Coca Cola Company, dona da Minute Maid, está realmente engajada com os conceitos de “shopper marketing”. Depois de várias pesquisas realizadas com donas de casa e seus filhos, por exemplo, chegou-se a um insight interessante: estas consumidoras não estavam satisfeitas com a maneira como o Minute Maid “single serve” estava sendo vendido, pois este produto era ofertado na lojas em packs com quatro unidades e como eram muito utilizados pelas próprias mães para compor o lanche da escola de seus filhos as unidades não atendiam as necessidades da semana, uma vez que seria necessário cinco tabletes para compar os cinco dias das semana. Por conta disso, o time de “Shopper Marketing” da Coca Cola Company propôs as alterações ao time da marca, e este produto passou a ser ofertado em embalagem com 5 unidades, além de conquistar de uma vez por todas a simpatia das consumidoras as vendas comprovadamente cresceram cerca de 6%.
Outro case muito bom que pude conferir foi o de “collaboration marketing” entre P&G e Kroger (rede de supermercados), juntas essas empresas estão compartilhando dados e criando estratégias para efetivamente colocar o “shopper” no centro da estratégia.
Ações como estas mostram que não só o consumidor tem sempre razão, como o “Shopper” deve ser sempre o centro de nossas estratégias!

Las Vegas, 14 de novembro de 2008
Edson Cabrera Junior

Mauricio de Souza I Revista Veja - Entendendo o Mundo Infantil

Em entrevista à Revista Veja desta semana (Páginas Amarelas), Maurício de Souza, comenta sobre o novo momento da Turma da Mônica, agora em versão jovem. Em sua entrevista, o pai da Mônica mostrou uma clara visão do mundo infantil moderno e a sinalizou algo que muitos institutos de pesquisas e caçadores de tendência apontam:
A extraordinária e rápida mudança do perfil do público infantil.
A infância cada vez mais curta (que deixa de ler seus gibis aos 7 anos), o fato de crianças de 10 anos já se assumirem como jovens e com "vontades diferentes daquelas que havia quando a Mônica foi publicada pela primeira vez", foram as transformações responsáveis pelo "envelhecimento" da Turminha.
Seu depoimento é muito interessante por ratificar, de forma clara, o que já vivo em meu dia a dia: meus filhos hoje com 8 e 4 anos, se interessam pelos gibis da Mônica. Meu filho mais novo por exemplo, mesmo não sabendo ler, já se diverte com as trapalhadas do Cascão e também como todas as crianças da sua idade, gosta ainda de jogar video game, brincar na internet, assistir os canais de TV infantis, colecionar tudo o que aparece pela frente e adoram jogar bola. Como disse em sua entrevista "eles fazem tudo ao mesmo tempo e não se queixam".
Hoje, quando empresas como a Nestlé, se mostram mais preocupadas e responsáveis no conteúdo e no formato de comunicação para esse público, canais de TV como Nickelodeon desenvolvem uma série de pesquisas sobre o tema, reforçam o que Maurício de Souza coloca com clareza: "É preciso parar de tratar as crianças como seres inferiores, sem senso crítico, sem experiência de vida. Não é preciso censurar, apenas deve-se tomar cuidado para se usar a linguagem correta."
Vejam a entrevista completa aqui.