Este é um velho bordão, mas inevitável repetir: "As grandes idéias, são as idéias simples". Para lançar o novo AXE Day e AXE Night, a agência Lowe Ginkgo de Montevideo criou um simples, porém brilhante, anúncio de revista. Na verdade um anúncio incompleto com a imagem de uma loiraça e algumas áreas brancas em partes estratégicas do seu corpo. Para completar a imagem no anúncio, segue a chamada: "Envie AXE para 2345 depois das 9 pm". Em instantes, o leitor recebe o restante da imagem em um MMS em seu celular. Então é só colocar em cima da imagem e completar o corpo da loira.
Simples.
Talvez o mais difícil seja manter simples as grandes idéias. Imagino a tentação em colocar diversos "penduricalhos" inúteis durante o processo de criação ou outros diversos questionamentos se tamanha simplicidade teria algum impacto final.
É inegável a força e a influência que as Redes Sociais exercem nos consumidores. Mas até que ponto Twitter, Facebook, You Tube, sites, conseguem mobilizar consumidores e gerar vendas na minha loja, no meu negócio?
Essa é perguta que muitos clientes estão se fazendo hoje em dia.
O exemplo abaixo não é uma receita de bolo que pode ser replicada em qualquer mercado, mas é um caminho testado e que gerou resultados.
O case é da loja Playground, especialista em materiais de caminhadas, trilhas e afins da Suécia. Para gerar mais tráfego para dentro da loja, estimular a compra de seus produtos, criou o projeto: "Sleepless at Playground".
Eles desafiaram 4 esportistas a vender seus produtos, permanecendo sem dormir o maior tempo possível. O último a dormir venceria o desafio. Até aí nada de mais... Porém todos os consumidores que realizassem a compra com o vencedor, ganharia todo o dinheiro de volta.
Claro que tudo foi acompanhando on line, com transmissão ao vivo 24 horas por dia, Twitter dos participantes, os consumidores poderiam enviar SMS para os participantes,etc.
Veja o case com os resultados abaixo:
Hoje, mais do que nunca, pessoas comuns estão tendo o poder de influenciar outras pessoas que nem as conhecem pessoalmente através da internet, dos vídeos, das redes sociais e outros recursos 2.0s.
Este case de Vaseline - Prescribe The Nation, mostra justamente o poder do boca-a-boca da forma mais literal possível. A recomendação feita de uma pessoa diretamente à outra conhecida.
O conceito por trás da campanha estava em deixar a eficiência do produto falar por si só. A partir do envolvimento de pessoas que vivessem em um lugar com condições climáticas extremas, elas poderiam sentir o benefício do produto e serveriam como melhor exemplo para inspirar os consumidores de todo o país a utilizar o produto.
A ação teve início em Kodiak, uma cidadezinha de 6.000 habitantes do Alasca - aquele lugar que é frio pacas, venta uma barbaridade, com baixa humidade e que resseca a pele de seus moradores.
Na cidade, eles identificaram uma influente senhora que tinha a pele de suas mãos detonadas pelo ressecamento. Ela foi convidada a experimentar o produto e se fosse bem avaliado, deveria recomendar a algum conhecido que precisasse do creme.
Petal indicou para seus familiares e amigos, dentre eles, Nacy Bell que prescreveu para mais 55 pessoas, incluindo Madelyn Brown que prescreveu para mais 56 pessoas e no final de duas semanas quase 1.000 membros da comunidade foram "prescritos".
A ação foi documentada em vídeos depoimentos, foi para a TV, ganhou um site (onde quem prescreve o produto ganha um desconto na compra) e o case criado e planejado pela BBH NY, acabou de ganhar um dos prêmios mais importantes de planejamento, concedido pela American Association of Advertising Agencies (4 A's), o Grand Prix do Jay Chiat Awards.
Como toda grande ideia, este é um case essencialmente SIMPLES.
Veja todos os premiados no Jay Chiat Awards (aqui).
Esta é uma compilação feita pelo Google Creative Lab apresentada no NYC AdWeek, no último dia 21 de Setembro, com "87 Cool Things" desenvolvidas na web. Posso garantir que vale a pena dar uma olhada neste "documento".
No 'Experiments in Digital Creativity, 87 Cool Things' estão reunidas ideias, projetos, cases, iniciativas de pessoas comuns ou de grandes empresas, vídeos do You Tube utilizando todos os recursos disponíveis e um monte de coisas boas.
Esta é uma boa fonte de referências que certamente serão copiadas, replicadas e exploradas por todos (nós).
Esta excelente dica veio do Ben Malbon co-fundador do BBHLabs (no Twitter @BBHLabs).
O que posso dizer deste vídeo? Assista e tire suas conclusões.
Civilization, é um "video mural" criado por Marco Brambilla para o Standard Hotel em Nova York. Este épico de 3 minutos faz o trajeto do Inferno até o Paraíso unindo em diversas "camadas", 300 pedaços de vídeos em looping.
Quando vocês forem ao hotel, prestem atenção nos monitores de alta definição dos elevadores, onde estão sendo projetados de acordo com a direção do elevador.
HBO é um canal de filmes, certo? Errado. HBO "é mais do que você imaginou". Este não é apenas um slogan. A HBO vem realizando o que diversos sites de tendências, vídeos no You Tube, palestrantes, repetem exaustivamente: o discurso sobre as mudanças que estamos vivendo e a nova forma que estamos consumindo conteúdo. A HBO lançou nesta última quinta, o novo projeto on line, Imagine. Através do HBO Story Cube, somos convidados a ver (ou interagir, ou navegar, ou experimentar ou qualquer outra palavra, menos assistir) literalmente o desenrolar de uma trama a partir de diferentes pontos de vistas.
Atualizando: Esta campanha ganhou Leão de Ouro na Categoria Promo/Activation em Cannes 2010
Tudo é conectado com tudo e acontece ao mesmo tempo. Temos que navegar pela história revelando seu conteúdo, descobrindo personagens, conexões e novas perspectivas sobre a trama e seus personagens. É uma experiência interativa que depende verdadeiramente da nossa... interação! Quanto mais a gente usa, mais sabemos. Sem dúvida uma nova maneira de consumir conteúdo.
Este vídeo teaser não passa o que realmente é este projeto. Até porque é difícil passar em um vídeo de 1 minuto, um formato convencional, esta nova experiência. Aliás, vídeos com trechos da trama estão no You Tube, como o funeral de um mímico, para você continuar a assisitir no site.
Fico pensando se este tipo de consumirmos conteúdo será o futuro da TV digital. Mas enquanto isso não acontece, vou me divertindo com projetos como este. Visite HBO Imagine (aqui).
Esta é a nova versão do vídeo Did You Know, com o envolvimento do The Economist, que apresenta dados atualizados sobre as mudanças que estamos passando nos meios de comunicação e a forma como nos relacionamos com as novas tecnologias.
Este é o típico vídeo que em pouco tempo não será mais novidade. Por um simples motivo: as pessoas que irão assisti-lo estarão vivendo esta realidade. Nós somos previlegiados em viver este período de transição e temos o poder de participar de forma ativa nesta grande mudança.
Flash Mob já não é novidade, todos os dias surgem na internet diversos vídeos com essas ações. As iniciativas começaram a se popularizar com a Improv Everywhere e depois dos eventos realizados pela T Mobile tomaram outra proporção. Somente quem foi responsável pela ação na Estação de Trem de Liverpool e do karaokê Hey Jude, o australiano Michael Gracey, poderia realizar outro grande Flash Mob. Aconteceu durante o evento de lançamento da nova temporada do programa da Oprah, com um show da Black Eyed Peas em Chicago. Simplesmente sensacional !!! 21 000 pessoas dançando a coreografia de "I Gotta Feeling". O melhor é que a anfitriã da festa não sabia de nada.
No início deste mês participei do PROXXIMA, evento do Meio e Mensagem, onde assisti, entre outros seminários, a apresentação de Edmar Bulla, diretor de marketing digital da Nokia no Brasil. Bulla apresentou as transformações que a marca líder na fabricação de aparelhos celulares está passando. A nova estratégia passa necessariamente pela comunicação digital e como estar presente na vida das pessoas de forma natural e contínua. Estes pontos abordados em sua apresentação, ficaram evidentes com a realização do Nokia Forum, encontro mundial da marca onde suas principais estratégias foram apresentadas (veja matéria da Fast Company). Durante o evento foi apresentado o projeto Nokia Money que transformará cada aparelho celular em um meio de pagamento tão seguro, ou mais, quanto cartão, cheque ou dinheiro. Para quem tem mais de 1.1 bilhões de aparelhos vendidos no mundo, não é difícil perceber que existem mais pessoas com celulares que contas bancárias e este é um excelente e eficiente negócio.
Outra novidade apresentada durante o Nokia Forum foi o conceito batizado de "Mixed Reality". Este conceito futurista mostra como poderemos buscar e consumir conteúdo navegando através de um óculos comandado pelo movimento dos olhos, 3D audio, 3D vídeo e gestos. Tudo para unir o mundo real com o digital de forma fácil e intuitiva.
Nesta semana, na minha hora do almoço, eu e meus sócios visitamos a loja da NikeSportswear em Pinheiros. A loja foi inaugurada no início deste ano e foi a primeira da América Latina a fazer a personalização do tradicional modelo Dunk.
Os apaixonados por Nike podem customizar seu tênis do seu jeito, com a sua cara e recebe-lo em 20 dias. A experiência de poder escolher cada detalhe do seu tênis, fica mais interessante em um ambiente super descolado. A loja tem uma decoração moderna e urbana, com projeção nas paredes e uma trilha sonora que completava o ambiente.
A vendedora me orientava sobre as opções de cores da lateral, qual acabamento teria a parte de cima, com quantos caracteres eu poderia escrever o bordado do lado. Aliás, o atendimento era uma atração à parte. Naira, a vendedora, era a cara da loja. Bem humorada e despojada, com uma franja azul, cabelo com dread lock e o corpo todo tatuado, Naira conduzia a visita com simpatia e muito bem treinada, não perdia o foco.
Enquanto eu esperava fechar o pedido de todos, outro vendedor me apresentou toda a loja, os modelos clássicos da Nike, a personalização à laser (este feito na hora), as opções de camisetas para serem personalizadas também e as curiosidades sobre os pedidos com gostos duvidosos. Mas cada um escolhe o que quer. Desde de que seja um NikeiD.
Não me lembro da última vez que passei mais de um hora dentro de uma loja curtindo cada espaço e descobrindo cada novidade e curiosidade sobre os produtos e sua marca. Acredito ser isso que as grandes marcas planejam quando desenvolvem suas lojas conceitos, quando pensam em novos produtos e pensam em inovação. Porém, muitas marcas não conseguem executar o que foi planejado. Poucas são as que criam ambientes extremamente sedutores e transformam consumidores em apaixonados pela marca.
Essa é a minha relação com a Nike e nesta semana tive mais um motivo para respeitar e curtir esta marca.
Em breve teremos o Google Street View aqui no Brasil, o carrinho da Google começará fotografando cada detalhe das ruas de São Paulo e o projeto sera ampliado para outras capitais do Brasil em seguida. A animação abaixo foi feita pelo Google do Japão e mostra de uma forma bem bacana o grande e complexo trabalho realizado, incluindo não só a captação da imagens, mas também o retoque de cada imagem.
Quando o mp3 se popularizou e a troca de arquivos ficou incontrolável, toda a indústria fonográfica ficou sem chão e os executivos das gravadoras procuravam desesperadamente por novas fontes de receitas. Hoje, depois de poucos anos do nascimento do Napster, esses mesmos executivos encaram duas verdades: o mercado de música continuará existindo (e forte). Já os das gravadoras, terá que se reinventar. A venda de álbuns e faixas foi o primeiro e mais óbvio caminho a ser percorrido e depois do fechamento de várias lojas, como a Tower Records, o iTunes é o principal canal de comercialização da indústria fonográfica. Música e entretenimento sempre andaram juntos e o dia de hoje será lembrado como um marco deste novo e rentável negócio.
09.09.09 lançamento do The Beatles Rock Band
Guitar Hero revolucionou o mercado de games e da música em pouco tempo. Mas os Beatles ficava de fora dos playlists disponíveis. A espera acabou e em grande estilo.
Este outro lançamento, não estava sendo aguardado e muito menos teve a repercussão que o Rock Band está tendo, porém como uma forte tendência, mostra um novo caminho para a indústria da música: o dos aplicativos para celulares.
I am T Pain - Aplicativo de iPhone
Se você curte T-Pain, nunca deve ter ouvido os Beatles ao vivo.
Piadas à parte, o rapper americano criou um aplicativo de iPhone que modifica a sua voz e permite qualquer um ficar com o mesmo tom de voz dele. O que parece uma brincadeira, pode se tornar uma boa fonte de receita para o artista. O aplicativo é vendido por U$2.99 na App Store e vem com algumas bases de músicas, funcionando como um verdadeiro karaokê do T-Pain. Você ainda pode escolher o tom que quer cantar ou usar a afinação do T Pain. E ainda: é possível baixar música inteiras por U$0.99.
Assisti hoje no ProXXIma a apresentação de Lucas Mello da LiveAd com o case de Mil Casmurros - vencedor em Cannes 09. Para lançar a minissérie Capitu a Rede Globo encomendou à LiveAd um projeto para aproximar tanto a emissora como a obra literária, desta nova geração que cresce desconectada da TV aberta e dos livros. O desafio era integrar uma obra literária, transformada em minissérie de TV, na internet. De acordo com as pesquisas desenvolvidas pela agência, os jovens se sentem culpados por não terem se envolvidos com obras literárias que eram obrigados a ler durante o período acadêmico. Ainda dados da pesquisa, TV aberta é considerada previsível, sem conteúdo e repetitiva, existindo assim, um preconceito natural por parte dos jovens em assistirem o conteúdo desenvolvido pelas emissoras. Já a internet é o ambiente natural, onde eles têm o controle, onde eles se informam, se divertem e dividem suas experiências, recomendando o que eles gostam e detonando o que não faz sentido. Como toda boa idéia é simples, esta não foi diferente. Um web site foi construído e a obra literária dividida em mil partes. No site as pessoas poderiam escolher uma parte e gravar em vídeo sua leitura do trecho, realizando assim uma grande leitura coletiva de Dom Casmurro. Em menos de um mês a leitura estava completa e atingindo um alcance muito superior ao previsto.
