Mobile Marketing: Ainda Futuro

Na última semana participei do Mobile Marketing Forum 2009, evento organizado pela MMA (Mobile Marketing Association). O evento refletiu bem o mercado de marketing mobile: desorganizado e mau planejado.
A audiência do evento era formada basicamente por empresas do segmento e poucos clientes, ouvindo apresentações de empresas do segmento vendendo mobile marketing.
Não acrescentou muito.
A conclusão é que Mobile Marketing ainda é uma oportunidade para o futuro. O mercado mobile está confuso, sem regras bem definidas (sem polices contra spam, por exemplo), tem um "ecossistema" bem complicado com operadoras, integradores, geradores de conteúdo e tecnologia, produtores de aparelhos celulares, agências mobile e agências de comunicação ainda confundindo seus papéis.
Para complicar, e ratificar, os clientes ainda conhecem pouco sobre o mobile.
Por outro lado, querem estar presentes de alguma forma, associando sua marca à inovação e tecnologia. Mas de que forma?
Mobile Marketing não está sendo planejado da forma como deveria. Nem pelos clientes, nem pelas agências de comunicação. Salvo excessões, a estratégia mobile não é definida no início do planejamento, de forma integrada com outras mídias e sim no final:
"Pessoal, e mobile, hein? Precisamos fazer alguma coisa..."
Talvez a internet tenha passado pelo mesmo processo - não acompanhei tão de perto.
No entanto, mobile não é um copy-paste de internet. O mercado deve se organizar para mostrar aos clientes e interessados essas diferenças. Mostrar toda sua eficiência na mensuração de resultados, seu poder de costumização, de poder falar one-to-one, de cobertura (são 140 milhões de celulares no Brasil) e dos diversos formatos e tecnologias possíveis.
O mercado deve poder vender mobile de forma planejada e consistente.
O evento me ajudou nesta reflexão.
Ou começamos a mudar este cenário, ou tudo não passará de belas apresentações em Power Point, mostrando tendências e carregaremos sempre a certeza que todo ano "será o ano de mobile".
Para não perder a viagem segue mais uma apresentação sobre tendências em mobile. Esta focada em Mobile Advertising.

Chuck Levine's Mobile Presentation

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Lego e seu cartão pessoal

A Lego criou este cartão de visitas para alguns dos seus principais executivos.
Os bonecos seguem algumas características físicas do empregado como o sexo, cabelos, óculos.
Esta é uma forma original da Lego envolver sua marca com seus executivos e um bom tema para PR.
Outros post sobre Lego (aqui).

via Twitter @herdmeister

"We are what we do": Pequenas Ações + Muitas Pessoas = Grandes Mudanças

"We are what we do" é um novo movimento idealizado para inspirar todos nós a realizar pequenas ações para gerar uma grande mudança no mundo.
A filosofia é simples: Pequenas Ações + Muitas Pessoas = Grande Mudança
No site são apresentadas 130 pequenas ações que todos nós podemos realizar para gerar esta grande mudança.
Um dos novos projetos é o livro "Teach Your Granny to Text and Other Ways to Change the Wolrd", escrito por crianças para crianças.
Veja este vídeo, muito bem poduzido, que destaca os principais conceitos do livro.

Este movimento tem um conceito semelhante ao "Fala Aê Ruffles". Ação planejado e implementada  pela Future Group para Ruffles que estimulou jovens a "dar o seu recado para o mundo" através de depoimentos em vídeo. A ação terminou no final de fevereiro e registrou mais de 6.000 depoimentos dos jovens de São Paulo, Rio e do Sul do Brasil.

Kaleidoscope I Crianças falando de moda e estilo parte 2

A Nickelodeon apresentou a segunda edição do Kaleidoscope, sua pesquisa sobre crianças e adolescentes (6-14 anos). Na primeira edição o relatório falou sobre a importância da Moda e Estilo no mundo infantil (aqui).
Esta edição é focada na importância das marcas e os diferentes pontos de vistas entre meninos e meninas. Mesmo sendo um pesquisa com crianças americanas, podemos perceber semelhanças com nossas crianças brasileiras.

Diferentes perspectivas:
Neste item o relatório não apresenta muita novidade. Parece que muitas divergências entre os sexos irão acompanha-las também na fase adulta.

1- Meninas "fazem shopping", os meninos "compram".
2- Meninas adoram passear pelo shopping, meninos não curtem muito a experiência de compra.
3- Meninos compram as roupas que precisam, já as meninas adoram passear e encontrar com as amigas no shopping.
4- Ambos compram com suas mães, mas exercem influência na decisão final.

Influência das Marcas
Existe uma contradição neste ponto. Quando perguntadas sobre as marcas, as crianças tendem a dizer que não são importantes. No entanto, as pesquisas quantitativas mostram que a maioria pensa o contrário.

Eles usam as marcas como uma forma de se conectar com os amigos. Como as crianças procuram por "lugares seguros" onde são aceitas, elas preferem marcas que já são aceitas pelo seu grupo.

Os meninos preferem ter uma experiência pessoal com a marca para se tornar leal, já as meninas valorizam a marca a partir de seu nome ou reputação.

Expressão através das roupas
Tanto as crianças como os jovens (6-14 anos) usam roupas que possam transmitir o que pensam, que mostrem sua personalidade. Com isso, camisas com cartoon, humor ou com design que representam seus interesses fazem tanto sucesso.

Veja o relatório completo aqui.

TIM Alguma coisa está acontecendo

Acabei de ver na TV a nova campanha da TIM "Alguma coisa está acontecendo".
O filme de 1 minuto conseguiu capturar de forma simples e direta as mudanças que estamos vivendo.
Enumerando através de lettering, uma trilha envolvente e cenas com momentos e personagens que confirmam as mudanças que estamos vivendo: Barak Obama, Marta jogadora de futebol, o Papa e “Quem quer ser um milionário” filme vencedor do Oscar 2009.



No site da TIM ainda existe a possibilidade de você divulgar o filme através do Orkut, Facebook, Twitter e etc. Um campanha conceitual que ajuda a passar um posicionamento de modernidade e que a empresa está ligada no mundo moderno em que vivemos.

Uma pena que não passa disso: Apenas uma bela campanha.

Não será por causa deste filme que não teremos mais problemas com a TIM, que não ficaremos loucos da vida com o serviço prestado.

Got Sex? Video Interativo no YouTube

Que tal uma história que VOCÊ escolhe como será o próximo capítulo? Quem pensou em uma nova edição do "Você Decide" da TV Globo já está velho demais para entender como funciona esta ação. hehehe
Brincadeiras à parte, "Got Sex?" feito pela Totally Sketch tem a proposta de você escolher um final para uma mulher que tenta dormir, enquanto seu namorado quer outra coisa...
Assita este primeiro vídeo (ative a versão HD), escolha a opção final e os demais vídeos vem em sequência.




Boa dica via Twitter do @cmerigo

Os Simpsons em versão Mangá

Vitão Morais, um dos criativos da Future Group me enviou a versão mangá dos Simpsons.
Uma perspectiva bem mais real da turma de Springfield.

Resto do Post

Tweet a Watt - Atualizando seu consumo de energia

A Core77 divulgou os vencedores do concurso Greener Gadgets 2009 - segunda edição do evento que estimula o desenvolvimento de novas ferramentas / gadgets com objetivos de sustentabilidade / consciência verde.

Twitter-a-Watt
O grande vencedor foi o projeto "Tweet-a-Watt" que utiliza um medidor de consumo de energia da sua casa que transmite os dados de consumo para o seu computador. Diariamente o sistema publica o seu consumo via Twitter para todos seus followers, incluindo ainda o consumo do dia anterior e seu objetivo de redução.
Dentro desta mesma idéia de comunicar como está seu consumo de energia, ficaria fácil imaginar uma integração entre o Google PeopleMeter com o Twitter-a-Watt.

Power Hog
Para quem tem crianças em casa o segundo colocado do concurso funciona ainda como uma forma de educação.

O Power Hog é o famoso cofrinho em formato de porquinho ligado à tomada de casa. Para a tomada funcionar durante 30 minutos, a crianças devem colocar uma moeda (da sua mesada, é claro). O projeto ajuda a criar a consciência de consumo de energia e a monitorar quanto tempo a criançada está na frente da TV, computador ou video game.

Video Gaming Trends

Sou do tempo do TK2000, Odyssey e Atari. Do tempo que Game&Watch do Donkey Kong era o máximo (e tinha no máximo duas fases Game A ou Game B). Esse tempo já passou...
Wii, Playstation 3 ou XBox 360º são muito mais que simples consoles e se tornaram uma central de entretenimento com música, vídeo (DVD ou Blue Ray) e internet.
Aliás, a conexão via internet permite uma série de interatividades antes restrita somente aos computadores. Podemos jogar com amigos, baixar atualizações, comprar novos jogos, criar conteúdo e posta-los no youtube e o que mais você imaginar.

Nesta apresentação feita por Jerome Sudan, são apresentados dados interessantes sobre este mercado que cresce a cada ano, muda na velocidade que a tecnologia permite e surpreende a cada lançamento.

Video Gaming Trends

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Trailer de lançamento de Dante's Inferno game baseado na "Divina Comédia" de Dante Alighieri.

TED Talks: Evan Williams fala sobre Twitter

Neste último TED realizado no mês passado, Evan Williams falou sobre o fenômeno Twitter. A presença de Williams no evento mostra a força que o Twitter alcançou e sua força de comunicação e relacionamento.
Nesta curta participação, Evan explica como Twitter funciona, sua utilização em eventos (como no próprio TED e em eventos como o GP08 aqui), os perfis fakes e como uma ferramenta de fácil utilização contribui para as pessoas dividirem informações e fazer com que coisas melhores aconteçam.

Outros posts sobre Twitter aqui.

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