Quando surge uma nova tecnologia ou novas formas de se aplicar uma tecnologia já existente, nos deparamos com uma série de aplicações e inovações. Este é o caso da Realidade Aumentada (AR, sigla em inglês). De repente surgem uma série de novas aplicações e criações que ficamos literalmente de boca aberta.
Leva vantagem quem sai na frente e neste caso, Doritos está sozinho. Como foi amplamente divulgado nas últimas semanas, a marca lançou seu novo produto que para liberar o seu Doritos Lovers utliza o recurso de AR.
Esta ferramenta ainda pode ser utilizada em outras iniciativas como mostram estes dois vídeos.
"The Cloud Mirror" é uma instalação feita por Eric Gradman do Monkeys & Robots. A camera de vídeo projeta a imagem dos participantes alterada em uma parede. A partir da leitura do código de barras em 2D que está no crachá, a imagem projetada inclui um "balão de texto" junto ao rosto do participante. Os textos dos balões são selecionados a partir de "tags" associadas a cada pessoa. As "tags" vem de várias fontes como Facebook, Twitter e SMS.
A utilização de luzes, LEDs ou até velas estão servindo de inspiração para campanhas de diferentes segmentos. Seja para o lançamento de novas TVs, carros, empresas de eletricidade ou até em projetos de arte com iluminação em prédios, o recurso de iluminação, fotografia e tecnologia fez a diferença nestas recentes iniciativas. Sumsung LED Viral criado pela Samsung para divulgar sua nova linha de TV LED - Extreme Sheep LED Art, utilizando um rebanho de ovelhas "vestidas" com lâmpadas tipo LED. Já falei sobre o projeto em outro post (aqui). Honda Insight Agora a Honda divulga seu novo carro ecologicamente correto: Honda Insight. Movido a gás ou elétrico, o carro híbrido da Honda carrega o conceito de sustentabilidade e integração total com o meio ambiente. Para promover este lançamento a Wieden + Kennedy criou um filme que pode ser considerado um dos maiores "painel LED" já produzido - feito com os faróis próprios dos carros.
A divulgação na internet um recurso bem interessante em sua Brand Channel na Vimeo. Veja aqui o que acontece.
O making of mostra como foi produzido este filme, que ao contrário do filme da Sumsung, foi realmente filmado com centenas de carros piscando seus faróis.
Electrabel - Happy New Year 2009 Produzido há cerca de 6 meses atrás, este filme de final de ano da empresa belga Electrabel, usou o recurso de velas para realizar a animação final.
O making of impressiona pelo cuidado operacional, de detalhes de produção e pela quantidade de velas utilizadas.
Blinkenlights Stereoscope O último projeto do Blinkenlights foi em outubro do ano passado durante o evento Nuit Blanche em Toronto. Desta vez, foram os prédios concavos do Toronto City Hall que serviram como um grande painel para o projeto Streoscope. As luzes de suas 960 janelas foram coordenadas por controle remoto, criando uma imensa instalação interativa.
A TV Globo produziu o vídeo abaixo com o casal Glória Menezes e Tarcísio Meira para celebrar seus 44 anos.
Concordo com o Tarcísio que "Mudamos juntos", porém tenho que discordar com a Glória Menezes: Apesar de mudarmos juntos, não mudamos para o mesmo lado.
Nós mudamos muito. Mudamos rápido. Mais rápido que a TV poderia nos acompanhar.
A TV se preocupa em entender porque os níveis de audiência de sua programação está caindo. Os especialistas dizem que a audiência de uma emissora é diretamente relacionada ao hábito. Todos nós sabemos o horário do Jornal Nacional, que domingo tem Faustão e que a novela das oito começa às nove. Porém, nosso hábito mudou.
Mudamos a forma de nos comunicar, relacionar, divertir, informar. Usamos internet, redes sociais, celular, sms, downloads de música e vídeo, msn, Twitter, blogs.
Mudei eu e muitos espectadores.
Todos nós sabemos que novela sim, novela não, o casal do vídeo acima vai aparecer e de alguma forma irão contracenar. Sabemos que a Glória Perez vai reeditar o formato do Clone, que Manoel Carlos tem um Rio de Janeiro que vai do Leblon ao Jardim de Alah e que Tony Ramos terá mais um papel de bom moço, Casseta e Planeta, Jô Soares, blá, blá, blá - mais do mesmo.
Mudaram o que?
A TV ficou óbvia. Com a rapidez que consumimos entretenimento, o conteúdo da TV se tornou perecível e a audiência está com o prazo de validade vencida.
Talvez o programa da grade da Globo que apresente as maiores iniciativas inovadoras (para o formato de TV aberta), seja o Fantástico. Com inserções de depoimentos dos espectadores enviados pela internet, chat após o programa e agora tem Fantástico no Twitter.
Logo após o final do programa em que Zeca Camargo anunciou a entrada do @showdavida no Twitter, Marcelo Tas (líder de "audiência"no Twitter brasileiro com quase 35.000 seguidores) postou o seguinte: @marcelotas Pelo jeito, audiência de TV nao se transfere para internet: depois de anunciar seu twitter, o Fantastico ainda tem menos que 3 mil seguidores
postado às 23:37
Deve ser difícil movimentar um transatlântico de 44 anos. Eu sou mais novo e mais ágil. Me movimentei mais rápido e está difícil da TV me alcançar.
Atualizando: Uma câmera escondida registrou a gravação da matéria do Fantástico. Se a TV quer brincar com essa turma, ela tem que estar pronta para isso.
Mais uma atualização: Segundo Lauro Jardim do Radar On Line (Revista Veja), o Fantástico de ontem teve a pior audiência da história.
A Frito Lay (Elma Chips aqui no Brasil) tem em seu portfólio um produto que reforça a preocupação da multinacional com sustentabilidade e o impacto ambiental de seus produtos. SunChip's é o primeiro produto que utiliza a energia solar na produção do snack e sua embalagem se decompõe em 14 semanas.
A embalagem que se decompõe em 14 semanas.
Mais informações sobre o projeto da embalagem aqui.
A empresa ainda desenvolveu junto com a National Geographic, o projeto Green Effect que estimula o desenvolvimento de novas idéias para um planeta mais sustentável e mais limpo. Os 5 melhores projetos ganharão U$20.000, serão publicados na Revista da National Geographic e viajarão para Washington (EUA) para dividir seus projetos com as grandes lideranças ambientais.
Nos meus dois últimos posts estão presentes dois craques do futebol e duas grandes marcas.
Neymar é a novidade que todo mundo comenta, que todos querem ver jogar. Um jogador que cria o inusitado, o inesperado e surpreende. Qual será a próxima jogada de Neymar? Neymar é um viral.
Ronaldo todos já conhecem. Tem um histórico de sucesso, tudo o que ele faz tem uma grande alcance, exposição e awareness. Ronaldo já não joga como antes porém, consegue ainda criar lances decisivos e marcar golaços. Ronaldo é um filme de 30" na TV.
A analogia serve para ilustrar as duas campanhas e o posicionamento das marcas citadas nos últimos posts. Nike utiliza o recurso do viral, mantendo o caráter jovem de sua marca, criando o boca a boca e aumentando sua legião de seguidores. Já a Brahma apostou no formato antigo celebridade-marca-veiculaçãoTV que já conhecemos de outras Copas do Mundo.
Existe uma grande lista de empresas e marcas que gostariam de ter Ronaldo como garoto propaganda, principalmente neste momento onde as palavras superação e determinação estão em evidência. A volta do Fenômeno aos gramados renderam filmes emocionais como da Nike e da Brahma.
Já faz um bom tempo que a Brahma utiliza Ronaldo em suas campanhas. No entanto, no último final de semana, foi ao ar a nova campanha. Tem o tom "emocional e emocionante", porém o filme poderia ter encerrado antes do Ronaldo ter levantado o copo de cerveja, bater no peito e dizer "Eu sou Brahmeiro". Em um momento que o atleta busca recuperar sua antiga forma física, associar tão diretamente sua imagem à cerveja, não ajuda, aliás atrapalha. Não vejo nenhum benefício tanto da marca como para a imagem de Ronaldo. A oportunidade de falar "Eu sou Brahmeiro" com Ronaldo foi mais forte do que o critério no desenvolvimento do roteiro deste filme.
Enfim, é só propaganda... Mas como tudo que envolve Ronaldo e como tudo que envolve Corinthians (e futebol) provoca discussões que muitas vezes, fogem à razão, este comercial já está gerando uma boa polêmica principalmente pelo artigo escrito pelo Juca Kfouri na Folha de SP. (aqui).
"O cara é tão bom que ele bate o escanteio, corre para a área e marca o gol." Quem joga bola ou acompanha o futebol já ouviu esse bordão diversas vezes. Neste novo viral da Nike, Neymar foi lá e fez. Neymar, jogador do Santos, cara e corpo de garoto, é a nova revelação/sensação do futebol brasileiro. Novo Robinho, novo Pelé, todas as comparações já estão sendo feitas. O que é indiscutível é a habilidade do garoto e a rapidez da Nike (e sua chuteira) em utilizar o jogador nesta nova campanha.
Faz um bom tempo que Levi's deixou de ser desejada pelos jovens. O que aconteceu com a marca que por muito tempo foi sinônimo da rebeldia e ruptura jovem e era um ícone de várias gerações? Levi's perdeu a continuidade na sua estratégia de comunicação e não soube acompanhar as mudanças que estamos vivendo. Aos poucos, foi se afastando dos seus jovens consumidores, vivendo apenas de uma imagem criada tempos atrás. Seu público envelheceu. Sua marca também. E ninguém quer envelhecer, principalmete no mercado da moda. Pode até ser uma marca antiga, com tradição e status. Velha, jamais. Levi's envelheceu. Para recuperar o tempo passado, foi anunciado no início deste mês o capítulo nacional de sua iniciativa global entitulada "Unbuttoned". Pela primeira vez, ao invés de simplesmente nacionalizar sua campanha, a marca teve autonomia local para desenvolver sua estratégia. Desta forma, focou seu investimento na web, produzindo hotsites e vídeos com o tema "Inspiração". "Um casal famoso em Marrakech" é o primeiro vídeo sobre o tema.
A campanha tem um forte conceito e foi produzida por profissionais que conhecem bem o ambiente e a linguagem web. Será o bastante?
Neste mercado seus concorrentes já vem desenvolvendo um longo trabalho.
Converse All Star que também é uma marca centenária, conseguiu se manter viva entre os jovens. Aqui no Brasil, um dos exemplos de como a marca consegue se relacionar de forma relevante com seus consumidores é o seu blog "Conversation".
O blog fala de forma natural sobre cultura, música, comportamento, arte e claro, lançamentos e promoções da marca. O Twitter é outra ferramenta utilizada para divulgar tanto o blog quanto suas novidades.
Já a Diesel ocupa o espaço aspiracional que Levi's ocupava décadas atrás. Com um posicionamento voltado para a exclusividade e status (suas calças não saem por menos de R$2.000), a marca vem ganhando força entre os jovens brasileiros. O país tem importância estratégica para a marca e fez parte das comemorações de 30 anos da marca realizada no final do ano passado. Realizada em mais de 17 cidades ao redor do mundo, a festa batizada de "XXX" contou com uma boa estratégia de divulgação. O vídeo que divulgava o evento se tornou um viral e foi amplamente divulgado em blogs e também pelo Twitter.
Consistência é a palavra chave para a Levi's. Não é possível criar nada na cabeça do consumidor moderno sem estar presente na sua vida de forma constante e natural. Basta ter um olhar mais amplo no que está acontecendo a nossa volta. Se a marca não olhar, certamente o consumidor irá.
Atualizando: Não poderia deixar de fora o novo vídeo da Adidas celebrando a originalidade de sua marca. Com direito a uma paródia dos Simpsons.
Você sabia que ao comer a Vovozinha o Lobo Mau consumiu 10.000 calorias? Esta e outras informações estão nesta animação que faz uma releitura do clássico "Chapeuzinho Vermelho". Participação especial de uma Kombi 61 (com diversas informações técnicas), detalhes sobre o solo da floresta onde Chapeuzinho encontra o Lobo Mau, planta da casa da Vovó e quanto custou a roupa do Caçador.
Para divulgar sua nova linha de TV de LED a Samsung desenvolveu um viral que já está chegando a marca de 6 milhões de views no You Tube. Produzido com um grande rebanho de ovelhas cobertas com lâmpadas, os animais fazem evoluções criando diferentes imagens e animações em uma colina formando assim, um grande display de LED. Sinais dos tempos: Até onde pude apurar a veiculação deste filme ficou restrito a internet. Mais um sinal que a TV perde espaço para peças criativas e de baixo orçamento.
Nota: Desde que assisti este vídeo pela primeira vez, tive vontade de registrar minha opinião aqui no Beeck&Blog. Com o dia a dia corrido, não postei. O tempo passou e pensei que esta ação poderia ser considerada "old news" porque já havia duas semanas que tinha visto pela primeira vez (hoje em dia, duas semanas É uma eternidade). Porém, este não é um espaço só de "novidades". Vou continuar a comentar sobre as "old news" e o que mais me chamar a atenção, me influenciar ou servir de referência.
Escrevi aqui recentemente sobre a nova campanha da TIM "Alguma coisa está acontecendo", que sem dúvida é uma excelente campanha publicitária. Mas que nada iria mudar, pois o serviço da Tim continuaria o mesmo.
Escrevi um outro post sobre o mercado mobile e o longo caminho que teremos que percorrer para atingir a maturidade neste mercado. Um dos pontos que coloquei foi sobre a falta de uma regulamentação mais definida sobre disparos de SMS.
Nesta semana fiz meu cadastro para não receber ligações de telemarketing.
Depois da inscrição, já recebi pelo menos 5 ligações da TIM me oferecendo qualquer coisa (não fiquei ouvindo até o final para saber o que era).
Hoje às 18:29 recebi o SMS abaixo da TIM! "O que precisa mudar no Brasil para sua vida melhorar de verdade?"
Poderia começar com um maior respeito com os seus consumidores.
Hoje é sexta. Para uns o melhor dia da semana. Para outros mais um dia de trabalho. Independente do ponto de vista, hoje é um dia perfeito para assistir a este clipe de Kanye West. Produção impecável, moderna e cheia de boas referências para nenhum designer botar defeito.
Nos últimos dois anos a Future Group vem desenvolvendo conceitos promocionais para a Nestlé e nesta última semana Chamyto iniciou a campanha "Amigo Genial".
Todos os produtos da marca Chamyto estarão marcados com um código único. Para participar, o consumidor deverá enviar o código por SMS para o número 70.000 (número utilizado em todas as promoções da Nestlé).
Os participantes concorrem a 2 Nintendo Wii + 2 Wii Fit por semana, sendo um para o ganhador e outro para ele entregar para o seu melhor amigo. Além disso, na hora o consumidor ganhará um game para computador que ele poderá baixar no site da promoção: www.chamyto.com.br
A campanha de comunicação foi criada pela Giovanni+DraftFCB
1- O filme da Adidas Originals "House Party", que foi veiculado no final do ano passado, recheado de celebridades contratos pela a marca de material esportivo, celebra a originalidade em um filme com um excelente astral, com uma trilha remixada e modernizada pelas mãos do DJ francês Pilooski.
2- O segundo motivo é esta hilária parodia feita pelo canal inglês Sky 1, celebrando 20 anos de originalidade dos Simpsons. Sem dúvida, somente Os Simpsons tem tanta estrada e "cacife" para estrelar essa campanha.
Buscando establecer seu posicionamento de agência inovadora, a Fallon mostrou que conhece sobre mídias sociais e pode fazer muito além do que apresentações em Power Point e partiu para a prática. Desenvolveu um novo aplicativo onde você pode acompanhar tudo o que acontence simultaneamente com suas contas do Twitter, Facebook, Flickr!, Blogger e YouTube. O desenvolvimento deste aplicativo, que pode ficar em formato de widget no seu desktop, reforça o interesse das agências de comunicação em estar atuante neste segmento onde o tema "ganhar produtividade com a convergência" é cada vez mais forte.
