My First Book I JWT I Shortlist Direct

Quando acompanhamos de perto as mudanças de comportamento que estamos vivendo, percebemos que este novo momento afeta também a forma como nos comunicamos, nos relacionamos e algumas ações tem o mérito de nos apontar onde está realmente o VALOR em campanhas de comunicação.
Dentro das grandes tendências de consumo e de atitude, a GENEROSIDADE aparece com destaque. No momento que campanhas conseguem ser autênticas e que ao mesmo tempo consigam trabalhar este tema de forma eficiente, temos que bater palmas e divulgar.
A JWT da África do Sul, desenvolveu uma iniciativa convocando agências de publicidade a transformar seus inúmeros livros de stock image (banco de imagens), que muitas vezes ficam apenas encostados, em livros para serem doados para crianças que não tem acesso à uma biblioteca.
A partir de uma ação de engajamento de sua equipe, os livros receberam ilustrações, legendas e desenhos transformando no "primeiro livro" de muitas crianças.
Transformar algo que não tem mais utilidade para você em fonte de conteúdo e acesso à informação de uma maneira lúdica. Isto é GENEROSIDADE.

Veja o videocase, finalista na categoria Direct em Cannes 2010.

Cannes Lion I Promo & Activation

Da relação completa de vencedores de Cannes na categoria de Promo & Activation destaco quatro cases que, mostram como um idéia pode mover milhares de pessoas, surpreender quem participa da ação, envolver quem interage e contar uma história a partir de diferentes pontos de vista.

Replay - Gatorade - GP e Gold
Imagine - HBO - Gold
Auditorium - Heineken - Gold
Last Call - 13th Street TV Channel - Gold

Baixe aqui, a relação completa de todos os vencedores.

Last Call I 13th Street I Gold Lion Promo/Activation

Ação realizada pelo canal de TV 13th Street, especializado em filmes de terror, colocou o espectador no controle de um filme de horror.
Ao entrarem na sala de cinema, o espectador cadastrava seu número de telefone e durante o filme, a personagem ligava de forma aleatória para um dos telefones cadastrados e a partir de então o espectador interagia com a personagem. A partir de um software de reconhecimento de voz, a personagem era orientada para onde ir e o que fazer.
A reação de quem participou da ação mostra como cada um presente nas salas se envolveram com a ação. Sensacional.

Criação: JUNG von MATT Hamburg, GERMANY
Cliente: NBC UNIVERSAL GLOBAL NETWORKS DEUTSCHLAND

Replay I Gatorade I GP de Promo/Ativação

Os atletas só tem uma chance para mudar a história de um jogo. E se Gatorade desse a oportunidade de reviver uma partida histórica de futebol americano que havia terminado em empate, entre dois times universitários, 15 anos depois?
Essa era a idéia central do projeto "Replay" de Gatorade. O envolvimento dos ex jogadores, torcidas e consumidores foram críticos para o sucesso da iniciativa. Os times foram reunidos e treinados e todas as ações foram ativadas em redes sociais.
A estratégia perfeita culminou em um evento final que reuniu 10 mil pessoas, aumentou a venda de Gatorade em 63% e envolveu as pessoas dentro do conceito principal da marca.

Criação: TBWA/Chiat Day Los Angeles
GP de Promoção/Ativação e Relações Públicas

Eu já sabia I Olympikus I Leão de Prata

A idéia e o perfeito timming foram críticos para o sucesso desta ação da Olympikus que ocorreu no momento em que o Rio de Janeiro era escolhido como sede das Olimpíadas de 2016.
O video case é auto explicativo e mostra o impacto que esta ação simples, porém genial, foi obteve.

Leão de Prata em Cannes 2010 na categoria RP.





Parabéns @atodososenvolvidos

Uniqlo Lucky Switch

Veja o case da Uniqlo e me diga se este não é um excelente exemplo de uma nova forma de se pensar promoção.

Por que a idéia é boa:

- simples
- fácil de participar
- ampla cobertura
- ferramenta de comunicação adequada ao target
- adequação com o negócio da marca
- gerou vendas e visitas nas lojas
- nunca tinha sido feito.

Esta é uma regrinha básica em ações promocionais, porém dificilmente assistimos tal "conjunção dos astros". Genial.

O Futuro do Varejo - PSFK

Em um período em que todos só falam, discutem e apresentam projetos envolvendo redes sociais, o PSFK solta mais um belo relatório sobre o Futuro do Varejo. Claro que as redes sociais fazem parte deste material, mas seu conteúdo vai além de uma ação no Facebook. Aí é que está um dos seus maiores trunfos.
O relatório apresenta tendências e cases de ações realizadas nos mais diferentes tipos de lojas. Desde supermercados, passando por livrarias, lojas de roupas, lojas de departamento e como a tecnologia pode nos ajudar a criar novas formas de comunicação e contato com nossos consumidores.
Este é um excelente material para quem trabalha com comunicação e vem se perguntando como "criar algo novo para o ponto de venda?".
A informação está aqui em baixo, resta saber o que você vai fazer com ela.

PSFK presents Future of Retail report

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iPhone com prazo de validade (outra vez)

"O prazo acabou. A partir de amanhã eu serei um feliz proprietário de um iPhone antigo, ultrapassado, velho, fora de moda."
Este foi o início de um post que escrevi quando a Apple lançou em julho de 2008 o iPhone 3G.
No post eu me perguntava quando a Apple iria me fazer sentir assim novamente.
Hoje eu tive a resposta.
O iPhone 4 foi lançado hoje e colocou a etiqueta de "produto vencido" no meu 3GS.

As principais novidades (em vídeo aqui):

- Novo display;
- Video Conferência;
- Camera 5 MegaPixel;
- Display em alta resolução;
- iMovie (dá para editar os vídeos!!!);
- Multitasking (roda aplicativos simultaneamente);
- Organizar os aplicativos em Folders;
- Bateria dura 40% mais;
- Tem até Flash! Calma, flash para fotos apenas...

e por aí vai...

"Vai mudar tudo. Outra vez"

iPhone + Book = PhoneBook

Quem tem filhos pequenos e quem tem iPhone, sabe a adoração que eles (só eles...) tem pelo aparelho. Os recursos de interatividade são fáceis e em um segundo eles já dominam qualquer recurso.
Muitas vezes os recursos eletrônicos, incluindo video games, telefones e computadores, podem afastar as crianças dos livros e de outras atividades que ajudam no desenvolvimento dos nossos pequenos.
Integrar esses dois mundos é sempre uma difícil tarefa. Talvez por isso este projeto da Mobile Art Lab seja tão bacana.
Porque não integrar os recursos multitouch do iPhone com o universo lúdico dos livros? Não vale responder com iPad :-)

Olhaí!