Neste último vídeo da série "Everything is a Remix" é colocado em discussão o surgimento de uma Ideia e a propriedade intelectual sobre ela.
Essa discussão se torna cada vez mais atual, pois vivemos em uma Era onde o acesso à informação é extremamente facilitada e a busca por referências um hábito perigoso.
O vídeo é baseado em três pilares - Copy. Transform. Combine.
As referências passeam todas muito próximas e a partir da combinação de ideias existentes surgem outras novas, dando inicio ao debate.
O vídeo cita Steve Jobs e seu famoso "assalto" à Xerox, o uso de ideias de domínio público, as constantes discussões sobre patentes do mercado de software, criações de novas música, o uso de samplers, advogados e decisões judiciais polêmicas.
A realidade mostra que uma ideia original não tem como competir com o preço de sua cópia. Porém vivemos em um momento onde precisamos das melhores ideais possíveis, agora e que elas se espalhem rapidamente.
Certamente este é um assunto que não se resume em um vídeo de 15 minutos, mas estimula o debate e o pensamento de como devemos nos adaptar à este novo momento.
Sábado, Fevereiro 25, 2012
4 anos de Beeck&Blog
Há 4 anos comecei a escrever o Beeck&Blog.
Muita coisa mudou nesse período. O Twitter já cresceu, o Facebook já tomou conta de tudo (e acabou com o Orkut) e o Instagram roubou minha atenção.
A acada momento surgem novas redes sociais e novas formas de você se expressar. O blog ainda continua sendo uma ferramenta importante de comunicação, mas está perdendo espaço.
O acesso à informação está facilitado, porém o consumo e o entendimento está mais imediato e superficial, ninguém tem tempo para ler e se aprofundar, o que é uma pena.
A idéia deste blog sempre foi registrar o que eu penso e o que eu vejo, colocando minhas opiniões estejam elas certas ou erradas.
Seguirei escrevendo, exercitando meu pensamento e colocando toda essa enxurrada de informações de forma organizada para gerar algo sempre novo.
Muita coisa mudou nesse período. O Twitter já cresceu, o Facebook já tomou conta de tudo (e acabou com o Orkut) e o Instagram roubou minha atenção.
A acada momento surgem novas redes sociais e novas formas de você se expressar. O blog ainda continua sendo uma ferramenta importante de comunicação, mas está perdendo espaço.
O acesso à informação está facilitado, porém o consumo e o entendimento está mais imediato e superficial, ninguém tem tempo para ler e se aprofundar, o que é uma pena.
A idéia deste blog sempre foi registrar o que eu penso e o que eu vejo, colocando minhas opiniões estejam elas certas ou erradas.
Seguirei escrevendo, exercitando meu pensamento e colocando toda essa enxurrada de informações de forma organizada para gerar algo sempre novo.
Sexta-feira, Fevereiro 10, 2012
Várias tendências em um case
Marcas globais se questionam de que forma podem se aproximar do consumidor através de ações de grande impacto, integradas ao dia a dia, que gerem visibilidade e tenha potencial de viralizar pelo mundo digital.
A ABSOLUT conseguiu e quando uma idéia é boa, original e bem executada ela merece ser analisada para entendermos os motivos que chamaram nossa atenção.
Alguns pontos se destacam nesta ação que a Absolut fez para lançar sua primeira homenagem à um país da América Latina - ABSOLUT RIO.
- a utilização de espaços urbanos através de intervenções originais e integradas se consolida como tendência - neste caso a Lagoa Rodrigo de Freitas, um dos mais bonitos cartões postais da cidade. Leia mais sobre a tendência sobre URBANIZAÇÃO.
- o uso da tecnologia para surpreender e entreter o público. A Absolut utilizou o recurso de projeções em um espelho d'água criado especificamente para o projeto.
- são vários fatores mostram que nosso Rio de Janeiro e o Brasil são a bola da vez no mercado de consumo global. Copa do Mundo e Olimpíadas são os exemplos mais evidentes e surgem, a cada momento, novas oportunidades comerciais através da associação de marcas com os valores e a beleza da Cidade Maravilhosa. Assim como ABSOLUT, não podemos esquecer do sucesso comercial do filme RIO;
Para completar a ação, não poderia deixar de ter celebridades no evento para ganhar visibilidade e cobertura de mídia, página no Facebook para o novo produto e um vídeo para ampliar o alcance da ação.
A ABSOLUT conseguiu e quando uma idéia é boa, original e bem executada ela merece ser analisada para entendermos os motivos que chamaram nossa atenção.
Alguns pontos se destacam nesta ação que a Absolut fez para lançar sua primeira homenagem à um país da América Latina - ABSOLUT RIO.
- a utilização de espaços urbanos através de intervenções originais e integradas se consolida como tendência - neste caso a Lagoa Rodrigo de Freitas, um dos mais bonitos cartões postais da cidade. Leia mais sobre a tendência sobre URBANIZAÇÃO.
- o uso da tecnologia para surpreender e entreter o público. A Absolut utilizou o recurso de projeções em um espelho d'água criado especificamente para o projeto.
- são vários fatores mostram que nosso Rio de Janeiro e o Brasil são a bola da vez no mercado de consumo global. Copa do Mundo e Olimpíadas são os exemplos mais evidentes e surgem, a cada momento, novas oportunidades comerciais através da associação de marcas com os valores e a beleza da Cidade Maravilhosa. Assim como ABSOLUT, não podemos esquecer do sucesso comercial do filme RIO;
Para completar a ação, não poderia deixar de ter celebridades no evento para ganhar visibilidade e cobertura de mídia, página no Facebook para o novo produto e um vídeo para ampliar o alcance da ação.
Segunda-feira, Fevereiro 06, 2012
Tempo que passa rápido
Levei um susto quando percebi que meu último post foi em novembro do ano passado. Nunca passei tanto tempo sem escrever por aqui.
Na verdade, infelizmente, venho gradativamente escrevendo menos no blog e acredito que isso é uma tendência em geral.
O consumo de informação está cada vez mais instantâneo (e superficial) e manter um blog sobre comunicação atualizado exige uma constante dedicação.
Nunca quis tornar o blog um simples agregador de comercias bacanudos ou uma lista de sacadas geniais - já existem vários e muito bem feitos.
No entanto, é difícil parar e refletir sobre o que está acontecendo a nossa volta em tempos que um post no Twitter ou no Facebook resume o que está acontecendo no mundo.
O fato é: um post no Twitter ou no Facebook NÃO resume o que está acontecendo no mundo.
Prometo que voltarei a dedicar um tempo na semana para escrever por aqui.
Na verdade, infelizmente, venho gradativamente escrevendo menos no blog e acredito que isso é uma tendência em geral.
O consumo de informação está cada vez mais instantâneo (e superficial) e manter um blog sobre comunicação atualizado exige uma constante dedicação.
Nunca quis tornar o blog um simples agregador de comercias bacanudos ou uma lista de sacadas geniais - já existem vários e muito bem feitos.
No entanto, é difícil parar e refletir sobre o que está acontecendo a nossa volta em tempos que um post no Twitter ou no Facebook resume o que está acontecendo no mundo.
O fato é: um post no Twitter ou no Facebook NÃO resume o que está acontecendo no mundo.
Prometo que voltarei a dedicar um tempo na semana para escrever por aqui.
Terça-feira, Novembro 22, 2011
Que marca te faz sentir assim?
Nesta semana assisti a dois vídeos sobre a relação de dois senhores com seus automóveis.
Um deles completou um milhão de milhas rodando com o mesmo carro, o outro teve o carro "recuperado" pelos seus filhos, depois de um relacionamento de 20 anos, ter vendido seu estimado parceiro.
Todas as marcas buscam por um relacionamento como estes com seus consumidores. Poucos produtos conseguem hoje em dia. Nossa forma de lidar com as marcas e seus produtos mudaram radicalmente nos últimos anos e continua mudando numa velocidade cada vez maior.
Além dos próprios "bens duráveis" duraram cada vez menos, as próprias marcas estimulam a obsolecência.
Sei que muitos são apaixonados por carros, mas nunca tive uma relação afetiva com um. Em um dos vídeos há o relato que não é o carro em si, mas as memórias e os sentimentos vividos com ele. Realidade bem distante da minha.
Que tipo de produto ou marca te faz sentir assim hoje em dia? Seu celular ou o computador, que você não larga dele um segundo? Não. Você terá outro em pouco tempo, melhor, com mais recursos e mais rápido. Uma Coca Cola talvez? Que te remete à infância, família...
Mas esta é a essência do mercado de consumo, não é mesmo? É o mesmo mercado que busca por formas de "conversar", "interagir", "engajar" o consumidor. As relações com as marcas estão cada vez mais imediatas, instantâneas, perecíveis. Isso deve ser levado em conta no momento de definir as estratégias de comunicação, quando se desenvolve o produto, até o momento final de avaliar o que foi feito. Quais são as medidas corretas para o sucesso da iniciativa?
Os vídeos abaixo tem um tom emocional como não poderia deixar de ser e funcionam muito bem para marcas passarem muito de seus valores.
Que marca te faz sentir assim hoje?
Million Mile Joe's Surprise Parade
Chevy True Stories "My Dad's Car" Chevrolet
Um deles completou um milhão de milhas rodando com o mesmo carro, o outro teve o carro "recuperado" pelos seus filhos, depois de um relacionamento de 20 anos, ter vendido seu estimado parceiro.
Todas as marcas buscam por um relacionamento como estes com seus consumidores. Poucos produtos conseguem hoje em dia. Nossa forma de lidar com as marcas e seus produtos mudaram radicalmente nos últimos anos e continua mudando numa velocidade cada vez maior.
Além dos próprios "bens duráveis" duraram cada vez menos, as próprias marcas estimulam a obsolecência.
Sei que muitos são apaixonados por carros, mas nunca tive uma relação afetiva com um. Em um dos vídeos há o relato que não é o carro em si, mas as memórias e os sentimentos vividos com ele. Realidade bem distante da minha.
Que tipo de produto ou marca te faz sentir assim hoje em dia? Seu celular ou o computador, que você não larga dele um segundo? Não. Você terá outro em pouco tempo, melhor, com mais recursos e mais rápido. Uma Coca Cola talvez? Que te remete à infância, família...
Mas esta é a essência do mercado de consumo, não é mesmo? É o mesmo mercado que busca por formas de "conversar", "interagir", "engajar" o consumidor. As relações com as marcas estão cada vez mais imediatas, instantâneas, perecíveis. Isso deve ser levado em conta no momento de definir as estratégias de comunicação, quando se desenvolve o produto, até o momento final de avaliar o que foi feito. Quais são as medidas corretas para o sucesso da iniciativa?
Os vídeos abaixo tem um tom emocional como não poderia deixar de ser e funcionam muito bem para marcas passarem muito de seus valores.
Que marca te faz sentir assim hoje?
Million Mile Joe's Surprise Parade
Chevy True Stories "My Dad's Car" Chevrolet
Terça-feira, Outubro 25, 2011
FutureCast#3: Resumo do 3º dia
Resumo do último dia do Shopper Marketing Expo realizado em Chicago.
O evento apresentou as principais tendências, estudos e cases de grandes marcas e varejistas.
Este último FutureCast mostra como foi o último dia de evento.
O evento apresentou as principais tendências, estudos e cases de grandes marcas e varejistas.
Este último FutureCast mostra como foi o último dia de evento.
Quinta-feira, Outubro 20, 2011
FutureCast#2: Resumo do 2º dia
No segundo dia de palestras foram abordados os temas:
- Mudança da rotina dos consumidores
- Google e Procter&Gamble - Zero Moment of Truth
- Planejamento integrando digital e ponto de vendas
- Mudança da rotina dos consumidores
- Google e Procter&Gamble - Zero Moment of Truth
- Planejamento integrando digital e ponto de vendas
Quarta-feira, Outubro 19, 2011
FutureCast#1: Resumo do 1º dia
Este é o primeiro FutureCast, gravado em Chicago, sobre a nossa cobertura no Shopper Marketing Expo.
Foi tudo improvisado, mas o importante é o conteúdo ; P
Se você não consegue esperar até o vídeo ficar pronto, pode acompanhar no Twitter @beeck
Foi tudo improvisado, mas o importante é o conteúdo ; P
Se você não consegue esperar até o vídeo ficar pronto, pode acompanhar no Twitter @beeck
Shopper Marketing Expo 2011
Hoje em dia, quem não reconhece a importância do mundo digital na tomada de decisões dos consumidores, corre o risco de ver seu produto parado nas gondolas. Todos nós que gostamos de falar e ouvir sobre o mundo digital e as facilidades que a tecnologia nos trás, estamos sempre em busca de cases e referências que exemplificam as novas formas de pensar o relacionamento com as marcas. No entanto muitos futurólogos de plantão sacramentaram, há alguns anos atrás, a falência de muitas redes varejistas em função do crescimento do mercado on line. Isso não aconteceu, e nem vai acontecer.
O que estamos vendo cada vez mais é a integração entre as ferramentas digitais, com o novo comportamento de compra dos consumidores, incluindo neste processo as lojas reais de varejo. Mesmo com toda tecnologia presente em nossas vidas, o contato real ainda é necessário. Comprar é uma experiência social. A visita à loja faz parte do roteiro de compras que muitas das vezes começa a partir de uma indicação on line. Os consumidores querem entrar numa loja, experimentar o produto, tocar, viver uma experiência, mesmo que a compra não seja efetuada naquele momento. Seja no telefone com a amiga ou com a mãe no almoço de domingo, como para seus amigos mais próximos ou seus seguidores, os consumidores irão contar sua experiência.
A partir do ponto de vista de integração do mundo digital com o varejo real, vim à Chicago para participar do Shopper Marketing Expo, que junto com a NRF, é uma das maiores feiras de varejo do mundo.
Especialistas em varejo como a Procter&Gamble, Coca Cola e Wal Mart ou empresas digitais como Google e Facebook irão apresentar e debater como está sendo construído este novo relacionamento e como o mundo digital deve ser decisivo ao influenciar as decisões de compras nos ponto de vendas.
Acompanhem pelo Twitter o dia a dia deste evento. @beeck
Terça-feira, Outubro 11, 2011
QR Codes para cumprir tabela
Cada vez mais, tenho visto anúncios de revista com um QR Code em seu rodapé. Invariavelmente com a mensagem: “baixe um leitor de QR code em seu celular, fotografe o código e acesse nosso conteúdo”. Não é mais fácil acessar um mobile site? Ou entrar direto no You Tube?
A tecnologia que funciona, é aquela que encurta seu caminho e torna sua vida mais prática, que com um clique ou um toque, te dá acesso ao conteúdo que você tem interesse.
O caminho que, hoje o QR Code percorre para ser útil é longo. Principalmente o primeiro passo que é baixar o leitor. Eu acredito que o QR code será uma ferramenta realmente útil quando a camera do celular já tiver a função de leitor (foto, vídeo ou leitor), quando já for parte do software e tiver uma capilaridade que se justifique.
No entanto, estamos passando por um período na comunicação em que tudo vale a pena testar. O custo de desenvolver um QR Code é relativamente baixo. As agências de comunicação e, principalmente, as agências ditas digitais adoram colocar uma “integração” mobile. Para o cliente essa integração ajuda a posicionar a marca como moderna e conectada.
Desta forma, fica bom pra todo mundo: agência, com um case de integração e cliente, com um produto moderno. Mas e o consumidor? Ele baixou o leitor? Ele acessou o conteúdo? Não tenho os números, mas tenho a percepção que poucos foram aqueles que percorreram esse caminho.
Minhas dúvidas sobre essa ferramenta continuarão a existir enquanto os objetivos forem somente para cumprir tabela e massagear o ego das agências e clientes.
A tecnologia que funciona, é aquela que encurta seu caminho e torna sua vida mais prática, que com um clique ou um toque, te dá acesso ao conteúdo que você tem interesse.
O caminho que, hoje o QR Code percorre para ser útil é longo. Principalmente o primeiro passo que é baixar o leitor. Eu acredito que o QR code será uma ferramenta realmente útil quando a camera do celular já tiver a função de leitor (foto, vídeo ou leitor), quando já for parte do software e tiver uma capilaridade que se justifique.
No entanto, estamos passando por um período na comunicação em que tudo vale a pena testar. O custo de desenvolver um QR Code é relativamente baixo. As agências de comunicação e, principalmente, as agências ditas digitais adoram colocar uma “integração” mobile. Para o cliente essa integração ajuda a posicionar a marca como moderna e conectada.
Desta forma, fica bom pra todo mundo: agência, com um case de integração e cliente, com um produto moderno. Mas e o consumidor? Ele baixou o leitor? Ele acessou o conteúdo? Não tenho os números, mas tenho a percepção que poucos foram aqueles que percorreram esse caminho.
Minhas dúvidas sobre essa ferramenta continuarão a existir enquanto os objetivos forem somente para cumprir tabela e massagear o ego das agências e clientes.
Quinta-feira, Outubro 06, 2011
Segunda-feira, Outubro 03, 2011
Tesco: Homeplus Subway Virtual Store
Este é um dos cases mais bem pensados que vi este ano. Não à toa, foi um dos destaques em Cannes.
Para a Tesco ser competitiva na Coréia do Sul, mesmo tendo um número menor de lojas que seu principal concorrente, buscou uma solução que não fosse necessário abrir novos pontos para chegar até seus consumidores.
Fez o contrário: levou a loja até eles.
Em uma ação que envolveu pesquisa e o conhecimento sobre os hábitos de seus consumidores, aliando a tecnologia como um recurso impressindível, a Tesco (Homeplus) criou uma Loja Virtual nos metrôs da cidade.
Claro que todas as pessoas poderiam simplesmente acessar o site pelo celular e comprar da mesma forma. Porém o impacto visual e gráfico que os painéis tiveram, foram cruciais para o sucesso da campanha. A experiência de scanear um produto na prateleira virtual é muito mais lúdica e motivadora do que uma simples mensagem: "Acessem nosso site e compre."
Mesmo que a tecnologia não tenha sido inovadora (leitor de QRCodes), o formato utilizado fez toda a diferença. Este é um exemplo clássico onde a criatividade e a inovação, utilizou recursos tecnologicos para viabilizar a idéia.
Para a Tesco ser competitiva na Coréia do Sul, mesmo tendo um número menor de lojas que seu principal concorrente, buscou uma solução que não fosse necessário abrir novos pontos para chegar até seus consumidores.
Fez o contrário: levou a loja até eles.
Em uma ação que envolveu pesquisa e o conhecimento sobre os hábitos de seus consumidores, aliando a tecnologia como um recurso impressindível, a Tesco (Homeplus) criou uma Loja Virtual nos metrôs da cidade.
Claro que todas as pessoas poderiam simplesmente acessar o site pelo celular e comprar da mesma forma. Porém o impacto visual e gráfico que os painéis tiveram, foram cruciais para o sucesso da campanha. A experiência de scanear um produto na prateleira virtual é muito mais lúdica e motivadora do que uma simples mensagem: "Acessem nosso site e compre."
Mesmo que a tecnologia não tenha sido inovadora (leitor de QRCodes), o formato utilizado fez toda a diferença. Este é um exemplo clássico onde a criatividade e a inovação, utilizou recursos tecnologicos para viabilizar a idéia.
Sexta-feira, Setembro 16, 2011
The Planner Survey 2011
Acabou de ser publicado o já tradicional relatório sobre o perfil dos profissionais de planejamento no mundo, conduzido pela Heather LeFevre, head of planning da Strawberryfrog Amsterdam.
Com a participação de 2113 planners de todo o mundo, o relatório apresenta novidades como o crescimento da Wieden Kennedy avaliada como a agência com o planejamento mais forte e curiosidades de "o que você fazia antes de virar planner".
Vale a pena a leitura para nos mantermos informados do que está acontecendo mundo à fora. O relatório do ano passado está aqui.
Com a participação de 2113 planners de todo o mundo, o relatório apresenta novidades como o crescimento da Wieden Kennedy avaliada como a agência com o planejamento mais forte e curiosidades de "o que você fazia antes de virar planner".
Vale a pena a leitura para nos mantermos informados do que está acontecendo mundo à fora. O relatório do ano passado está aqui.
The Planner Survey 2011
View more documents from Heather LeFevre
A evolução da música
A indústria da música é um dos maiores exemplos de um negócio que sofreu uma verdadeira revolução em função do avanço da tecnologia e das redes sociais.
Desde a forma de distribuição, passando pelo negócio de suas grandes gravadoras ao formato que consumimos música.
Este vídeo percorre sobre as maiores mudanças ocorridas nas últimas décadas incluindo a morte e ressurreição do vinil, a decadência da indústria de CDs, o surgimento do Napster e a expectativa sobre a oferta de música dentro do Facebook.
Para quem gostar das músicas no vídeo aqui vai a lista. (você pode baixar ou comprar, fica à seu critério).
- Crosstown Traffic, Jimi Hendrix
- Odessa, Caribou
- My Drive Thru,Santogold e Julian Casablancas
via @mashable
Desde a forma de distribuição, passando pelo negócio de suas grandes gravadoras ao formato que consumimos música.
Este vídeo percorre sobre as maiores mudanças ocorridas nas últimas décadas incluindo a morte e ressurreição do vinil, a decadência da indústria de CDs, o surgimento do Napster e a expectativa sobre a oferta de música dentro do Facebook.
Para quem gostar das músicas no vídeo aqui vai a lista. (você pode baixar ou comprar, fica à seu critério).
- Crosstown Traffic, Jimi Hendrix
- Odessa, Caribou
- My Drive Thru,Santogold e Julian Casablancas
via @mashable
Quarta-feira, Agosto 24, 2011
Vou de bike
Bicicleta definitivamente ta na moda.
Assim como as corridas de rua, aqui em SP, o hábito saudavel de andar de bicicleta está sendo cada vez mais estimulado, ainda mais com as novas ciclo faixas.
Ações de ativacão com bike podem e devem se tornar cada vez mais frequentes em nossas cidades, principalmente após o sucesso deste primeiro evento Libvee realizado no mês passado aqui em São Paulo.
Quem procura por ações com life style e bem estar, utilizar bikes pode ser um bom caminho.
via Update or Die
Assim como as corridas de rua, aqui em SP, o hábito saudavel de andar de bicicleta está sendo cada vez mais estimulado, ainda mais com as novas ciclo faixas.
Ações de ativacão com bike podem e devem se tornar cada vez mais frequentes em nossas cidades, principalmente após o sucesso deste primeiro evento Libvee realizado no mês passado aqui em São Paulo.
Quem procura por ações com life style e bem estar, utilizar bikes pode ser um bom caminho.
via Update or Die
Segunda-feira, Agosto 22, 2011
FlashMob na Página Popular do Instagr.am
Para quem não conhece, a página Popular do Instagr.am seria o equivalente aos Trending Topics do Twitter. Sem uma regra muito clara, para sua foto figurar na página popular, várias pessoas devem dar "like" em um curto espaço de tempo. Como resultado sua foto ganha exposição junto a outras 31 fotos mais populares do Instagr.am. Assim você consegue mais likes e como consequência mais seguidores para seu perfil.
Resumindo: se você quiser ter sucesso no Instagr.am, sua foto tem que ir para o "Popular".
Pensando nessa dinâmica, o perfil @instamood criou nesta última semana o primeiro "FlashMob" do Instagr.am. Funcionou da seguinte forma: ele publicou uma foto (LOVE) em seu perfil e convocou todos seus seguidores a criar uma nova versão da mesma, combinando o horário para realizarem a postagem (9 pm dos EUA). Com a hashtag #instaflashmob os participantes puderam ver todas as fotos da ação e dar um like quase que simultâneo em todas elas. Desta forma a página Popular do Instagr.am ficou completa com diferentes tipos de LOVE, alcançando o objetivo do @instamood de "espalhar o amor pela página popular".
O sucesso foi imediato e poucos dias depois ele fez o mesmo com uma outra foto: PEACE. A animação foi tanta que @instamood quer fazer um por semana. Alguns perfis reclamaram que ele "roubou" a página popular tirando a espontaneidade do Instagr.am e outros perfis já começaram a pensar em iniciativas semelhantes.
*** Por mais interessante que seja, muito cuidado antes de usar essa idéia em uma ação para marcas.
Meu perfil no Instagr.am: @beeck
Quarta-feira, Agosto 03, 2011
Pare de falar e comece já.
Nunca se falou tanto sobre o tema "Nós somos o Futuro", como as marcas vão desenvolver a relação com seus consumidores daqui a 10 anos, quais os meios de comunicação mais eficientes e de que forma sua marca entrará no radar desta nova geração.
Este vídeo é mais um recado para aqueles que trabalham com marketing.
"É melhor começar a melhorar a qualidade do seu jogo".
Acrescento: Esta melhora deve ser feita AGORA.
Se sua marca não fala com seus consumidores de maneira eficiente hoje, corre o risco de não existir em 10 anos. Por mais que todos gostem de falar e ouvir sobre essa nova postura, isto não é somente "estar nas redes sociais", ter uma fan page no Facebook ou uma conta no Twitter. Implica em pensar de forma integrada, multicanal, em todos os tamanhos de telas.
Para se tornar consistente, sua marca deve imediatamente experimentar e testar novas idéias. Isso necessariamente inclui riscos que nem todo mundo está disposto a correr. Este é um jogo que você ou está dentro ou fora. O "meio termo" não cria valor e nem diferenciação.
O meu recado é o seguinte: para de ficar vendo videozinhos bacanas, de ir a palestras com os mesmos discursos e pontos de vistas e coloque a mão na massa.
Você já sabe que você tem que se mexer. Falta o que, então?
Este vídeo é mais um recado para aqueles que trabalham com marketing.
"É melhor começar a melhorar a qualidade do seu jogo".
Acrescento: Esta melhora deve ser feita AGORA.
Se sua marca não fala com seus consumidores de maneira eficiente hoje, corre o risco de não existir em 10 anos. Por mais que todos gostem de falar e ouvir sobre essa nova postura, isto não é somente "estar nas redes sociais", ter uma fan page no Facebook ou uma conta no Twitter. Implica em pensar de forma integrada, multicanal, em todos os tamanhos de telas.
Para se tornar consistente, sua marca deve imediatamente experimentar e testar novas idéias. Isso necessariamente inclui riscos que nem todo mundo está disposto a correr. Este é um jogo que você ou está dentro ou fora. O "meio termo" não cria valor e nem diferenciação.
O meu recado é o seguinte: para de ficar vendo videozinhos bacanas, de ir a palestras com os mesmos discursos e pontos de vistas e coloque a mão na massa.
Você já sabe que você tem que se mexer. Falta o que, então?
Segunda-feira, Agosto 01, 2011
Dados e Estatísticas do LinkedIn
Em tempos de infográficos animados, ver uma apresentação tipo Power Point com dados sobre uma rede social parece não combinar muito.
No entanto, é isso que está aqui abaixo. Dados interessantes sobre o perfil de usuários do LinkedIn, mostrando seu crescimento e penetração mundial.
Brasil se destaca como o 4º maior país com 5 milhões de participantes, atrás apenas dos EUA (50.1M), India (10.6M) e Reino Unido com 6.9 milhões de participantes.
Nos últimos 6 meses ultrapassamos o Canadá e tivemos o maior crescimento nos últimos seis meses (+40.2%), ao contrário dos países da America do Norte e Europa, que juntos representam 68% de seus usuários.
Boa fonte de dados, atualizado neste mês.
via DigitalBuzz
No entanto, é isso que está aqui abaixo. Dados interessantes sobre o perfil de usuários do LinkedIn, mostrando seu crescimento e penetração mundial.
Brasil se destaca como o 4º maior país com 5 milhões de participantes, atrás apenas dos EUA (50.1M), India (10.6M) e Reino Unido com 6.9 milhões de participantes.
Nos últimos 6 meses ultrapassamos o Canadá e tivemos o maior crescimento nos últimos seis meses (+40.2%), ao contrário dos países da America do Norte e Europa, que juntos representam 68% de seus usuários.
Boa fonte de dados, atualizado neste mês.
via DigitalBuzz
Sexta-feira, Julho 29, 2011
Social Media Revolution 2011
Fiquei na dúvida se colocava mais este vídeo/infográfico aqui no blog...
Por que na verdade é somente mais um vídeo com estatísticas e dados atualizados do mundo digital.
O vídeo mostra a força das Redes Sociais, o tamanho do Facebook se ele fosse um país, a força do Twitter e por aí vai.
Na dúvida eu postei e você me diga se valeu a pena.
Por que na verdade é somente mais um vídeo com estatísticas e dados atualizados do mundo digital.
O vídeo mostra a força das Redes Sociais, o tamanho do Facebook se ele fosse um país, a força do Twitter e por aí vai.
Na dúvida eu postei e você me diga se valeu a pena.
Sexta-feira, Julho 22, 2011
Power of Love I Melissa
Melissa conseguiu ao longo dos anos construir e reinventar sua marca, saindo da categoria comoditizada de sandálias para entrar em um outro nível de relação com o consumidor, se tornar uma marca adorada.
A marca conseguiu se posicionar de uma maneira única no segmento feminino, sustentada por uma forte postura fashion e moderna.
Uma dos pilares desta sustentação é a Galeria Melissa, loja conceito localizada no ponto mais disputado por marcas que atuam nesta área: a Rua Oscar Freire em São Paulo.
Sua fachada e seu interior é frequentemente modificada de acordo com suas novas campanhas ou produtos, sempre com intervenções de artistas plásticos que, desta forma, rejuvenescem e ajudam a manter a marca no imaginário aspiracional.(Veja as outras intervenções aqui)
Em sua última intervenção foi criada uma animação com 350 mil folhas de Post It em sua fachada. Com o tema de sua nova coleção "Melissa Power of Love", a animação foi fotografada passo a passo e executada por 25 animadores em 5 meses.
Um longo trabalho que resultou em um lindo filme e gerou uma surpresa mais do que especial: "mais de 30 mil mensagens espontâneas de amor deixadas por fãs da Melissa e visitantes."
Esta animação me lembrou da Dead Line, um stop motion realizada há dois anos atrás que registrei aqui no blog também.
A marca conseguiu se posicionar de uma maneira única no segmento feminino, sustentada por uma forte postura fashion e moderna.
Uma dos pilares desta sustentação é a Galeria Melissa, loja conceito localizada no ponto mais disputado por marcas que atuam nesta área: a Rua Oscar Freire em São Paulo.
Sua fachada e seu interior é frequentemente modificada de acordo com suas novas campanhas ou produtos, sempre com intervenções de artistas plásticos que, desta forma, rejuvenescem e ajudam a manter a marca no imaginário aspiracional.(Veja as outras intervenções aqui)
Em sua última intervenção foi criada uma animação com 350 mil folhas de Post It em sua fachada. Com o tema de sua nova coleção "Melissa Power of Love", a animação foi fotografada passo a passo e executada por 25 animadores em 5 meses.
Um longo trabalho que resultou em um lindo filme e gerou uma surpresa mais do que especial: "mais de 30 mil mensagens espontâneas de amor deixadas por fãs da Melissa e visitantes."
Esta animação me lembrou da Dead Line, um stop motion realizada há dois anos atrás que registrei aqui no blog também.
Terça-feira, Julho 05, 2011
100 Bullet Points from #CannesLions 2011
Para quem foi à Cannes este ano e quer ter um belo resumo do que era falado enquanto fazia networking com seus clientes e prospects;
Para quem não foi à Cannes e quer ficar por dentro do que mais importante aconteceu;
Para quem não tem tempo a perder e precisa ter conteúdo para a próxima apresentação.
100 Bullet Points de Cannes feito por @jessedee
via twitter do @celsohora
Para quem não foi à Cannes e quer ficar por dentro do que mais importante aconteceu;
Para quem não tem tempo a perder e precisa ter conteúdo para a próxima apresentação.
100 Bullet Points de Cannes feito por @jessedee
100 Bullet Points from #CannesLions 2011 by @jessedee
View more presentations from @JESSEDEE
via twitter do @celsohora
Segunda-feira, Julho 04, 2011
Pringles e o aplicativo The Crunch Band
No último post mostrei que uma das prinicipais razões que os consumidores seguem as marcas nas redes sociais, é a busca por entretenimento. Este também é um bom motivo para realizar um download de aplicativo de marca.
Claro que a idéia do aplicativo tem que ter uma relação com a história que a marca vem contando e construindo.
Como bons exemplos devem servir de referência, separei este recém lançado aplicativo da Pringles. O "The Pringles Crunch Band" foi desenvolvido para suportar o Summer Music Festival e com ele você poderá tocar 15 instrumentos virtuais, dependendo de como o acelerômetro é ativado.
Se o código de barras da embalagem de Pringles for scaneado são liberados novos acordes e bagdes pelo aplicativo.
Essa é uma ação da Austrália e tentei baixar mas ainda não foi liberado na iTunes americana.
via Digital Buzz
Claro que a idéia do aplicativo tem que ter uma relação com a história que a marca vem contando e construindo.
Como bons exemplos devem servir de referência, separei este recém lançado aplicativo da Pringles. O "The Pringles Crunch Band" foi desenvolvido para suportar o Summer Music Festival e com ele você poderá tocar 15 instrumentos virtuais, dependendo de como o acelerômetro é ativado.
Se o código de barras da embalagem de Pringles for scaneado são liberados novos acordes e bagdes pelo aplicativo.
Essa é uma ação da Austrália e tentei baixar mas ainda não foi liberado na iTunes americana.
via Digital Buzz
Porque as pessoas seguem as marcas
Infográfico do estudo feito pela Razorfish, econsultancy.com e Socialmediatoday.com, mostra que, aqueles que seguem marcas no ambiente digital, não só compram, mas também recomendam as marcas para amigos e familiares.
Os principais motivos são porque já são consumidores e buscam por ofertas especiais ou promoções.
Fora isso, tanto no Facebook (18,2%) como no Twitter (22,7%), os seguidores de marcas buscam por conteúdo interessante e entretenimento.
Nada muito novo, não é? Mas vale a pena sempre relembrar e tentar colocar em prática, que é o mais difícil...
via Digital Buzz
Os principais motivos são porque já são consumidores e buscam por ofertas especiais ou promoções.
Fora isso, tanto no Facebook (18,2%) como no Twitter (22,7%), os seguidores de marcas buscam por conteúdo interessante e entretenimento.
Nada muito novo, não é? Mas vale a pena sempre relembrar e tentar colocar em prática, que é o mais difícil...
via Digital Buzz
Quinta-feira, Junho 23, 2011
Diesel com o botão de Like nas lojas
A Diesel levou para suas lojas o botão de Like do Facebook. Acão bacana que inclui integração mobile e Facebook.
Quarta-feira, Junho 08, 2011
Digital Life: Today & Tomorrow
Vídeo com dados atualizados de onde estamos e qual o caminho que o mundo digital está seguindo. Aproveite
Quinta-feira, Abril 28, 2011
Mobile transformando a experiência de compra
Quem já comprou algum aplicativo ou música pelo appStore/iTunes/iPhone sabe da dificuldade que é segurar o impulso de compra. Basta clicar um botão que, o que você quer, já é seu.
Este vídeo infográfico mostra a transformação que estamos passando na experiência e na forma de comprar não só música ou aplicativos, mas também bens e serviços via mobile.
Desde geolocalização, passando por recompensas e descontos pela lealdade através de aplicativos, o mobile está transformando a experiência de compra no varejo.
Este vídeo infográfico mostra a transformação que estamos passando na experiência e na forma de comprar não só música ou aplicativos, mas também bens e serviços via mobile.
Desde geolocalização, passando por recompensas e descontos pela lealdade através de aplicativos, o mobile está transformando a experiência de compra no varejo.
Quinta-feira, Abril 21, 2011
Cidade vs Cidade Adidas Originals
Quem assistiu ao filme do Facebook, sabe como tudo começou. Em uma votação simples na internet era escolhida quem era a menina mais quente (alheia a vontade delas, claro), o sucesso foi tanto que fez a rede da faculdade cair.
Seguindo o mesmo estilo de votação (com a permissão e envolvimento de todos, claro), a Adidas está realizando uma disputa entre 9 cidades que ditam a moda mundial, 13 blogueiros (representando o Brasil, está a carioca Rioetc), 134 looks em uma batalha diária para você decidir qual o melhor look.
Definitivamente a ação não vai derrubar o Facebook, mas mostra como uma idéia simples pode apresentar tendências de moda streetwear do mundo todo, envolvendo a marca de maneira natural no conceito da ação.
Seguindo o mesmo estilo de votação (com a permissão e envolvimento de todos, claro), a Adidas está realizando uma disputa entre 9 cidades que ditam a moda mundial, 13 blogueiros (representando o Brasil, está a carioca Rioetc), 134 looks em uma batalha diária para você decidir qual o melhor look.
Definitivamente a ação não vai derrubar o Facebook, mas mostra como uma idéia simples pode apresentar tendências de moda streetwear do mundo todo, envolvendo a marca de maneira natural no conceito da ação.
Andes Friend Recovery
Paul Kemp-Robertson, CEO da Contagious Communication apresentou diversos cases durante sua apresentação no Wave Festival. Um dos mais originais foi o Andes Friend Recovery onde foi criado uma bela solução para estarmos juntos dos amigos mesmo quando estamos juntos de nossas namoradas ;)
Quarta-feira, Abril 20, 2011
Pearlfisher: Como potencializar o real valor do design.
Ontem assiti o que deverá ser a melhor palestra do Wave Festival (o evento termina hoje). Jonathan Ford, Creative Partner da Pearlfisher falou sob o tema “Como potencializar o real valor do design.”
O que assistimos, na verdade, foi uma aula de planejamento, integração de pensamento, comunicação e inovação através do design.
Trabalhando tanto para marcas consolidadas como para outras desafiadoras, todo o pensamento da Pearlfisher gira em torno do Futuro e como podemos cria-lo através do Design. Segundo Jonathan o design eficaz deve ser suportado por: Insight (vê o futuro), estratégia (mostra o caminho para o futuro) e realização (faz o futuro real).
Através de seus cases, Ford apresentou o pensamento de sua agência que é baseado em 6 pilares:
_identidade: para criar uma marca
case: Green&Black’s
Reposicionamento da marca de chocolates orgânicos. Trabalhando a estratégia e a nova identidade da marca em um período que a palavra “orgânico” até então significava somente algo caro. O trabalho de redesign, que mesmo com todas as mudanças manteve a personalidade da marca, fez as vendas crescerem mais de 789%.
_inovação: para criar o novo
case: Absolut
Inovação em sabores para manter a marca “fresh and inspiring”. Como repensar o sabor da vodka: Mandrin, Vanilia, Raspberri e outros.
_palavras: para expressar o significado
Case: Froosh
Design baseado em palavras. O trabalho junto ao cliente de permitiu que a marca Froosh saísse do lugar comum e criasse um real diferencial de marca, comunicando os benefícios dos sucos de fruta no confuso Mercado Nórdico.
_estrutura: para dar forma
Case: Nude
A formas de suas embalagens foram a base do projeto desta marca luxuosa de Skin Care.
_arquitetura: para construir a unidade
Case: J. me
Como um chef consegue se transformar em um grande influenciador no estilo de vida de milhões de pessoas em todos o mundo? O trabalho feito para o inglês Jamie Oliver teve como princípio dar unidade a mais de 170 produtos licenciados. Com um belo trocadilho com o nome do chef, a nova marca J.me foi capaz de transferir a influência de dentro da cozinha para um conceito mais amplo de estilo de vida.
_experiência: para criar espaço
Case: Innocent
Transformando a marca de sucos Innocent através das embalagens em uma marca mais premium, expandindo sua presença e ocupando novos espaços com mais consistência.
Veja todos os case no site da Pearlfisher.
O que assistimos, na verdade, foi uma aula de planejamento, integração de pensamento, comunicação e inovação através do design.
Trabalhando tanto para marcas consolidadas como para outras desafiadoras, todo o pensamento da Pearlfisher gira em torno do Futuro e como podemos cria-lo através do Design. Segundo Jonathan o design eficaz deve ser suportado por: Insight (vê o futuro), estratégia (mostra o caminho para o futuro) e realização (faz o futuro real).
Através de seus cases, Ford apresentou o pensamento de sua agência que é baseado em 6 pilares:
_identidade: para criar uma marca
case: Green&Black’s
Reposicionamento da marca de chocolates orgânicos. Trabalhando a estratégia e a nova identidade da marca em um período que a palavra “orgânico” até então significava somente algo caro. O trabalho de redesign, que mesmo com todas as mudanças manteve a personalidade da marca, fez as vendas crescerem mais de 789%.
_inovação: para criar o novo
case: Absolut
Inovação em sabores para manter a marca “fresh and inspiring”. Como repensar o sabor da vodka: Mandrin, Vanilia, Raspberri e outros.
_palavras: para expressar o significado
Case: Froosh
Design baseado em palavras. O trabalho junto ao cliente de permitiu que a marca Froosh saísse do lugar comum e criasse um real diferencial de marca, comunicando os benefícios dos sucos de fruta no confuso Mercado Nórdico.
_estrutura: para dar forma
Case: Nude
A formas de suas embalagens foram a base do projeto desta marca luxuosa de Skin Care.
_arquitetura: para construir a unidade
Case: J. me
Como um chef consegue se transformar em um grande influenciador no estilo de vida de milhões de pessoas em todos o mundo? O trabalho feito para o inglês Jamie Oliver teve como princípio dar unidade a mais de 170 produtos licenciados. Com um belo trocadilho com o nome do chef, a nova marca J.me foi capaz de transferir a influência de dentro da cozinha para um conceito mais amplo de estilo de vida.
_experiência: para criar espaço
Case: Innocent
Transformando a marca de sucos Innocent através das embalagens em uma marca mais premium, expandindo sua presença e ocupando novos espaços com mais consistência.
Veja todos os case no site da Pearlfisher.
Terça-feira, Abril 19, 2011
O Futuro do Conteúdo
Gerd Leonard é um pensador, um futurólogo, definição terrível para um cara que observa o mundo e as transformações que estamos vivendo e consegue analisar de maneira bastante objetiva e clara.
Este pequeno vídeo, que nada mais é do que um trecho de um discurso de Leonard, fala sobre o futuro das empresas de mídia, que geram conteúdo e hoje em dia, cobram por isso.
O grande questionamento que Gerd faz é, que a partir do momento que o custo de distribuição fica perto de zero e que temos acesso ilimitado à qualquer tipo de conteúdo, e esse é o caminho através do mundo digital, será importante que as empresas de mídia saibam onde, quando e com o que sua audiência gasta seu tempo. Desta forma, poderão oferecer o conteúdo certo, no lugar certo, tornando-o disponível para as pessoas certas. E claro, fazendo dinheiro.
Este pequeno vídeo, que nada mais é do que um trecho de um discurso de Leonard, fala sobre o futuro das empresas de mídia, que geram conteúdo e hoje em dia, cobram por isso.
O grande questionamento que Gerd faz é, que a partir do momento que o custo de distribuição fica perto de zero e que temos acesso ilimitado à qualquer tipo de conteúdo, e esse é o caminho através do mundo digital, será importante que as empresas de mídia saibam onde, quando e com o que sua audiência gasta seu tempo. Desta forma, poderão oferecer o conteúdo certo, no lugar certo, tornando-o disponível para as pessoas certas. E claro, fazendo dinheiro.
Assinar:
Postagens (Atom)
LinkWithin
