Que marca te faz sentir assim?

Nesta semana assisti a dois vídeos sobre a relação de dois senhores com seus automóveis.
Um deles completou um milhão de milhas rodando com o mesmo carro, o outro teve o carro "recuperado" pelos seus filhos, depois de um relacionamento de 20 anos, ter vendido seu estimado parceiro.

Todas as marcas buscam por um relacionamento como estes com seus consumidores. Poucos produtos conseguem hoje em dia. Nossa forma de lidar com as marcas e seus produtos mudaram radicalmente nos últimos anos e continua mudando numa velocidade cada vez maior.
Além dos próprios "bens duráveis" duraram cada vez menos, as próprias marcas estimulam a obsolecência.
Sei que muitos são apaixonados por carros, mas nunca tive uma relação afetiva com um. Em um dos vídeos há o relato que não é o carro em si, mas as memórias e os sentimentos vividos com ele. Realidade bem distante da minha.
Que tipo de produto ou marca te faz sentir assim hoje em dia? Seu celular ou o computador, que você não larga dele um segundo? Não. Você terá outro em pouco tempo, melhor, com mais recursos e mais rápido. Uma Coca Cola talvez? Que te remete à infância, família...
Mas esta é a essência do mercado de consumo, não é mesmo? É o mesmo mercado que busca por formas de "conversar", "interagir", "engajar" o consumidor. As relações com as marcas estão cada vez mais imediatas, instantâneas, perecíveis. Isso deve ser levado em conta no momento de definir as estratégias de comunicação, quando se desenvolve o produto, até o momento final de avaliar o que foi feito. Quais são as medidas corretas para o sucesso da iniciativa?
Os vídeos abaixo tem um tom emocional como não poderia deixar de ser e funcionam muito bem para marcas passarem muito de seus valores.
Que marca te faz sentir assim hoje?

Million Mile Joe's Surprise Parade


Chevy True Stories "My Dad's Car" Chevrolet

FutureCast#3: Resumo do 3º dia

Resumo do último dia do Shopper Marketing Expo realizado em Chicago.
O evento apresentou as principais tendências, estudos e cases de grandes marcas e varejistas.
Este último FutureCast mostra como foi o último dia de evento.

FutureCast#2: Resumo do 2º dia

No segundo dia de palestras foram abordados os temas:

- Mudança da rotina dos consumidores
- Google e Procter&Gamble - Zero Moment of Truth
- Planejamento integrando digital e ponto de vendas

FutureCast#1: Resumo do 1º dia

Este é o primeiro FutureCast, gravado em Chicago, sobre a nossa cobertura no Shopper Marketing Expo.
Foi tudo improvisado, mas o importante é o conteúdo ; P



Se você não consegue esperar até o vídeo ficar pronto, pode acompanhar no Twitter @beeck

Shopper Marketing Expo 2011

Hoje em dia, quem não reconhece a importância do mundo digital na tomada de decisões dos consumidores, corre o risco de ver seu produto parado nas gondolas. Todos nós que gostamos de falar e ouvir sobre o mundo digital e as facilidades que a tecnologia nos trás, estamos sempre em busca de cases e referências que exemplificam as novas formas de pensar o relacionamento com as marcas. No entanto muitos futurólogos de plantão sacramentaram, há alguns anos atrás, a falência de muitas redes varejistas em função do crescimento do mercado on line. Isso não aconteceu, e nem vai acontecer.

O que estamos vendo cada vez mais é a integração entre as ferramentas digitais, com o novo comportamento de compra dos consumidores, incluindo neste processo as lojas reais de varejo. Mesmo com toda tecnologia presente em nossas vidas, o contato real ainda é necessário. Comprar é uma experiência social. A visita à loja faz parte do roteiro de compras que muitas das vezes começa a partir de uma indicação on line. Os consumidores querem entrar numa loja, experimentar o produto, tocar, viver uma experiência, mesmo que a compra não seja efetuada naquele momento. Seja no telefone com a amiga ou com a mãe no almoço de domingo, como para seus amigos mais próximos ou seus seguidores, os consumidores irão contar sua experiência.

A partir do ponto de vista de integração do mundo digital com o varejo real, vim à Chicago para participar do Shopper Marketing Expo, que junto com a NRF, é uma das maiores feiras de varejo do mundo.

Especialistas em varejo como a Procter&Gamble, Coca Cola e Wal Mart ou empresas digitais como Google e Facebook irão apresentar e debater como está sendo construído este novo relacionamento e como o mundo digital deve ser decisivo ao influenciar as decisões de compras nos ponto de vendas.

Acompanhem pelo Twitter o dia a dia deste evento. @beeck

QR Codes para cumprir tabela

Cada vez mais, tenho visto anúncios de revista com um QR Code em seu rodapé. Invariavelmente com a mensagem: “baixe um leitor de QR code em seu celular, fotografe o código e acesse nosso conteúdo”. Não é mais fácil acessar um mobile site? Ou entrar direto no You Tube?


A tecnologia que funciona, é aquela que encurta seu caminho e torna sua vida mais prática, que com um clique ou um toque, te dá acesso ao conteúdo que você tem interesse.
O caminho que, hoje o QR Code percorre para ser útil é longo. Principalmente o primeiro passo que é baixar o leitor. Eu acredito que o QR code será uma ferramenta realmente útil quando a camera do celular já tiver a função de leitor (foto, vídeo ou leitor), quando já for parte do software e tiver uma capilaridade que se justifique.
No entanto, estamos passando por um período na comunicação em que tudo vale a pena testar. O custo de desenvolver um QR Code é relativamente baixo. As agências de comunicação e, principalmente, as agências ditas digitais adoram colocar uma “integração” mobile. Para o cliente essa integração ajuda a posicionar a marca como moderna e conectada.
Desta forma, fica bom pra todo mundo: agência, com um case de integração e cliente, com um produto moderno. Mas e o consumidor? Ele baixou o leitor? Ele acessou o conteúdo? Não tenho os números, mas tenho a percepção que poucos foram aqueles que percorreram esse caminho.
Minhas dúvidas sobre essa ferramenta continuarão a existir enquanto os objetivos forem somente para cumprir tabela e massagear o ego das agências e clientes.

Steve Jobs (1955 - 2011)

Tesco: Homeplus Subway Virtual Store

Este é um dos cases mais bem pensados que vi este ano. Não à toa, foi um dos destaques em Cannes.
Para a Tesco ser competitiva na Coréia do Sul, mesmo tendo um número menor de lojas que seu principal concorrente, buscou uma solução que não fosse necessário abrir novos pontos para chegar até seus consumidores.
Fez o contrário: levou a loja até eles.
Em uma ação que envolveu pesquisa e o conhecimento sobre os hábitos de seus consumidores, aliando a tecnologia como um recurso impressindível, a Tesco (Homeplus) criou uma Loja Virtual nos metrôs da cidade.



Claro que todas as pessoas poderiam simplesmente acessar o site pelo celular e comprar da mesma forma. Porém o impacto visual e gráfico que os painéis tiveram, foram cruciais para o sucesso da campanha. A experiência de scanear um produto na prateleira virtual é muito mais lúdica e motivadora do que uma simples mensagem: "Acessem nosso site e compre."
Mesmo que a tecnologia não tenha sido inovadora (leitor de QRCodes), o formato utilizado fez toda a diferença. Este é um exemplo clássico onde a criatividade e a inovação, utilizou recursos tecnologicos para viabilizar a idéia.

The Planner Survey 2011

Acabou de ser publicado o já tradicional relatório sobre o perfil dos profissionais de planejamento no mundo, conduzido pela Heather LeFevre, head of planning da Strawberryfrog Amsterdam.
Com a participação de 2113 planners de todo o mundo, o relatório apresenta novidades como o crescimento da Wieden Kennedy avaliada como a agência com o planejamento mais forte e curiosidades de "o que você fazia antes de virar planner".



Vale a pena a leitura para nos mantermos informados do que está acontecendo mundo à fora. O relatório do ano passado está aqui.

The Planner Survey 2011

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A evolução da música

A indústria da música é um dos maiores exemplos de um negócio que sofreu uma verdadeira revolução em função do avanço da tecnologia e das redes sociais.
Desde a forma de distribuição, passando pelo negócio de suas grandes gravadoras ao formato que consumimos música.
Este vídeo percorre sobre as maiores mudanças ocorridas nas últimas décadas incluindo a morte e ressurreição do vinil, a decadência da indústria de CDs, o surgimento do Napster e a expectativa sobre a oferta de música dentro do Facebook.



Para quem gostar das músicas no vídeo aqui vai a lista. (você pode baixar ou comprar, fica à seu critério).

- Crosstown Traffic, Jimi Hendrix
- Odessa, Caribou
- My Drive Thru,Santogold e Julian Casablancas

via @mashable

Vou de bike

Bicicleta definitivamente ta na moda.
Assim como as corridas de rua, aqui em SP, o hábito saudavel de andar de bicicleta está sendo cada vez mais estimulado, ainda mais com as novas ciclo faixas.
Ações de ativacão com bike podem e devem se tornar cada vez mais frequentes em nossas cidades, principalmente após o sucesso deste primeiro evento Libvee realizado no mês passado aqui em São Paulo.

Quem procura por ações com life style e bem estar, utilizar bikes pode ser um bom caminho.



via Update or Die

FlashMob na Página Popular do Instagr.am

Para quem não conhece, a página Popular do Instagr.am seria o equivalente aos Trending Topics do Twitter. Sem uma regra muito clara, para sua foto figurar na página popular, várias pessoas devem dar "like" em um curto espaço de tempo. Como resultado sua foto ganha exposição junto a outras 31 fotos mais populares do Instagr.am. Assim você consegue mais likes e como consequência mais seguidores para seu perfil.
Resumindo: se você quiser ter sucesso no Instagr.am, sua foto tem que ir para o "Popular".
Pensando nessa dinâmica, o perfil @instamood criou nesta última semana o primeiro "FlashMob" do Instagr.am. Funcionou da seguinte forma: ele publicou uma foto (LOVE) em seu perfil e convocou todos seus seguidores a criar uma nova versão da mesma, combinando o horário para realizarem a postagem (9 pm dos EUA). Com a hashtag #instaflashmob os participantes puderam ver todas as fotos da ação e dar um like quase que simultâneo em todas elas. Desta forma a página Popular do Instagr.am ficou completa com diferentes tipos de LOVE, alcançando o objetivo do @instamood de "espalhar o amor pela página popular".



O sucesso foi imediato e poucos dias depois ele fez o mesmo com uma outra foto: PEACE. A animação foi tanta que @instamood quer fazer um por semana. Alguns perfis reclamaram que ele "roubou" a página popular tirando a espontaneidade do Instagr.am e outros perfis já começaram a pensar em iniciativas semelhantes.
*** Por mais interessante que seja, muito cuidado antes de usar essa idéia em uma ação para marcas.

Meu perfil no Instagr.am: @beeck

Pare de falar e comece já.

Nunca se falou tanto sobre o tema "Nós somos o Futuro", como as marcas vão desenvolver a relação com seus consumidores daqui a 10 anos, quais os meios de comunicação mais eficientes e de que forma sua marca entrará no radar desta nova geração.
Este vídeo é mais um recado para aqueles que trabalham com marketing.

"É melhor começar a melhorar a qualidade do seu jogo".

Acrescento: Esta melhora deve ser feita AGORA.

Se sua marca não fala com seus consumidores de maneira eficiente hoje, corre o risco de não existir em 10 anos. Por mais que todos gostem de falar e ouvir sobre essa nova postura, isto não é somente "estar nas redes sociais", ter uma fan page no Facebook ou uma conta no Twitter. Implica em pensar de forma integrada, multicanal, em todos os tamanhos de telas.

Para se tornar consistente, sua marca deve imediatamente experimentar e testar novas idéias. Isso necessariamente inclui riscos que nem todo mundo está disposto a correr. Este é um jogo que você ou está dentro ou fora. O "meio termo" não cria valor e nem diferenciação.

O meu recado é o seguinte: para de ficar vendo videozinhos bacanas, de ir a palestras com os mesmos discursos e pontos de vistas e coloque a mão na massa.
Você já sabe que você tem que se mexer. Falta o que, então?

Dados e Estatísticas do LinkedIn

Em tempos de infográficos animados, ver uma apresentação tipo Power Point com dados sobre uma rede social parece não combinar muito.
No entanto, é isso que está aqui abaixo. Dados interessantes sobre o perfil de usuários do LinkedIn, mostrando seu crescimento e penetração mundial.

Brasil se destaca como o 4º maior país com 5 milhões de participantes, atrás apenas dos EUA (50.1M), India (10.6M) e Reino Unido com 6.9 milhões de participantes.
Nos últimos 6 meses ultrapassamos o Canadá e tivemos o maior crescimento nos últimos seis meses (+40.2%), ao contrário dos países da America do Norte e Europa, que juntos representam 68% de seus usuários.

Boa fonte de dados, atualizado neste mês.

LinkedIn Demographics & Statistics - July 2011

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via DigitalBuzz

Social Media Revolution 2011

Fiquei na dúvida se colocava mais este vídeo/infográfico aqui no blog...
Por que na verdade é somente mais um vídeo com estatísticas e dados atualizados do mundo digital.
O vídeo mostra a força das Redes Sociais, o tamanho do Facebook se ele fosse um país, a força do Twitter e por aí vai.
Na dúvida eu postei e você me diga se valeu a pena.

Power of Love I Melissa

Melissa conseguiu ao longo dos anos construir e reinventar sua marca, saindo da categoria comoditizada de sandálias para entrar em um outro nível de relação com o consumidor, se tornar uma marca adorada.
A marca conseguiu se posicionar de uma maneira única no segmento feminino, sustentada por uma forte postura fashion e moderna.
Uma dos pilares desta sustentação é a Galeria Melissa, loja conceito localizada no ponto mais disputado por marcas que atuam nesta área: a Rua Oscar Freire em São Paulo.
Sua fachada e seu interior é frequentemente modificada de acordo com suas novas campanhas ou produtos, sempre com intervenções de artistas plásticos que, desta forma, rejuvenescem e ajudam a manter a marca no imaginário aspiracional.(Veja as outras intervenções aqui)
Em sua última intervenção foi criada uma animação com 350 mil folhas de Post It em sua fachada. Com o tema de sua nova coleção "Melissa Power of Love", a animação foi fotografada passo a passo e executada por 25 animadores em 5 meses.
Um longo trabalho que resultou em um lindo filme e gerou uma surpresa mais do que especial: "mais de 30 mil mensagens espontâneas de amor deixadas por fãs da Melissa e visitantes."



Esta animação me lembrou da Dead Line, um stop motion realizada há dois anos atrás que registrei aqui no blog também.

100 Bullet Points from #CannesLions 2011

Para quem foi à Cannes este ano e quer ter um belo resumo do que era falado enquanto fazia networking com seus clientes e prospects;
Para quem não foi à Cannes e quer ficar por dentro do que mais importante aconteceu;
Para quem não tem tempo a perder e precisa ter conteúdo para a próxima apresentação.

100 Bullet Points de Cannes feito por @jessedee

100 Bullet Points from #CannesLions 2011 by @jessedee

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via twitter do @celsohora

Pringles e o aplicativo The Crunch Band

No último post mostrei que uma das prinicipais razões que os consumidores seguem as marcas nas redes sociais, é a busca por entretenimento. Este também é um bom motivo para realizar um download de aplicativo de marca.
Claro que a idéia do aplicativo tem que ter uma relação com a história que a marca vem contando e construindo.
Como bons exemplos devem servir de referência, separei este recém lançado aplicativo da Pringles. O "The Pringles Crunch Band" foi desenvolvido para suportar o Summer Music Festival e com ele você poderá tocar 15 instrumentos virtuais, dependendo de como o acelerômetro é ativado.
Se o código de barras da embalagem de Pringles for scaneado são liberados novos acordes e bagdes pelo aplicativo.
Essa é uma ação da Austrália e tentei baixar mas ainda não foi liberado na iTunes americana.



via Digital Buzz

Porque as pessoas seguem as marcas

Infográfico do estudo feito pela Razorfish, econsultancy.com e Socialmediatoday.com, mostra que, aqueles que seguem marcas no ambiente digital, não só compram, mas também recomendam as marcas para amigos e familiares.
Os principais motivos são porque já são consumidores e buscam por ofertas especiais ou promoções.
Fora isso, tanto no Facebook (18,2%) como no Twitter (22,7%), os seguidores de marcas buscam por conteúdo interessante e entretenimento.
Nada muito novo, não é? Mas vale a pena sempre relembrar e tentar colocar em prática, que é o mais difícil...



via Digital Buzz

Diesel com o botão de Like nas lojas

A Diesel levou para suas lojas o botão de Like do Facebook. Acão bacana que inclui integração mobile e Facebook.

Digital Life: Today & Tomorrow

Vídeo com dados atualizados de onde estamos e qual o caminho que o mundo digital está seguindo. Aproveite

Mobile transformando a experiência de compra

Quem já comprou algum aplicativo ou música pelo appStore/iTunes/iPhone sabe da dificuldade que é segurar o impulso de compra. Basta clicar um botão que, o que você quer, já é seu.
Este vídeo infográfico mostra a transformação que estamos passando na experiência e na forma de comprar não só música ou aplicativos, mas também bens e serviços via mobile.
Desde geolocalização, passando por recompensas e descontos pela lealdade através de aplicativos, o mobile está transformando a experiência de compra no varejo.

Cidade vs Cidade Adidas Originals

Quem assistiu ao filme do Facebook, sabe como tudo começou. Em uma votação simples na internet era escolhida quem era a menina mais quente (alheia a vontade delas, claro), o sucesso foi tanto que fez a rede da faculdade cair.
Seguindo o mesmo estilo de votação (com a permissão e envolvimento de todos, claro), a Adidas está realizando uma disputa entre 9 cidades que ditam a moda mundial, 13 blogueiros (representando o Brasil, está a carioca Rioetc), 134 looks em uma batalha diária para você decidir qual o melhor look.
Definitivamente a ação não vai derrubar o Facebook, mas mostra como uma idéia simples pode apresentar tendências de moda streetwear do mundo todo, envolvendo a marca de maneira natural no conceito da ação.

Andes Friend Recovery

Paul Kemp-Robertson, CEO da Contagious Communication apresentou diversos cases durante sua apresentação no Wave Festival. Um dos mais originais foi o Andes Friend Recovery onde foi criado uma bela solução para estarmos juntos dos amigos mesmo quando estamos juntos de nossas namoradas ;)

Pearlfisher: Como potencializar o real valor do design.

Ontem assiti o que deverá ser a melhor palestra do Wave Festival (o evento termina hoje). Jonathan Ford, Creative Partner da Pearlfisher falou sob o tema “Como potencializar o real valor do design.”
O que assistimos, na verdade, foi uma aula de planejamento, integração de pensamento, comunicação e inovação através do design.
Trabalhando tanto para marcas consolidadas como para outras desafiadoras, todo o pensamento da Pearlfisher gira em torno do Futuro e como podemos cria-lo através do Design. Segundo Jonathan o design eficaz deve ser suportado por: Insight (vê o futuro), estratégia (mostra o caminho para o futuro) e realização (faz o futuro real).
Através de seus cases, Ford apresentou o pensamento de sua agência que é baseado em 6 pilares:

_identidade: para criar uma marca
case: Green&Black’s
Reposicionamento da marca de chocolates orgânicos. Trabalhando a estratégia e a nova identidade da marca em um período que a palavra “orgânico” até então significava somente algo caro. O trabalho de redesign, que mesmo com todas as mudanças manteve a personalidade da marca, fez as vendas crescerem mais de 789%.

_inovação: para criar o novo
case: Absolut
Inovação em sabores para manter a marca “fresh and inspiring”. Como repensar o sabor da vodka: Mandrin, Vanilia, Raspberri e outros.

_palavras: para expressar o significado
Case: Froosh
Design baseado em palavras. O trabalho junto ao cliente de permitiu que a marca Froosh saísse do lugar comum e criasse um real diferencial de marca, comunicando os benefícios dos sucos de fruta no confuso Mercado Nórdico.

_estrutura: para dar forma
Case: Nude
A formas de suas embalagens foram a base do projeto desta marca luxuosa de Skin Care.

_arquitetura: para construir a unidade
Case: J. me
Como um chef consegue se transformar em um grande influenciador no estilo de vida de milhões de pessoas em todos o mundo? O trabalho feito para o inglês Jamie Oliver teve como princípio dar unidade a mais de 170 produtos licenciados. Com um belo trocadilho com o nome do chef, a nova marca J.me foi capaz de transferir a influência de dentro da cozinha para um conceito mais amplo de estilo de vida.

_experiência: para criar espaço
Case: Innocent
Transformando a marca de sucos Innocent através das embalagens em uma marca mais premium, expandindo sua presença e ocupando novos espaços com mais consistência.



Veja todos os case no site da Pearlfisher.

O Futuro do Conteúdo

Gerd Leonard é um pensador, um futurólogo, definição terrível para um cara que observa o mundo e as transformações que estamos vivendo e consegue analisar de maneira bastante objetiva e clara.
Este pequeno vídeo, que nada mais é do que um trecho de um discurso de Leonard, fala sobre o futuro das empresas de mídia, que geram conteúdo e hoje em dia, cobram por isso.
O grande questionamento que Gerd faz é, que a partir do momento que o custo de distribuição fica perto de zero e que temos acesso ilimitado à qualquer tipo de conteúdo, e esse é o caminho através do mundo digital, será importante que as empresas de mídia saibam onde, quando e com o que sua audiência gasta seu tempo. Desta forma, poderão oferecer o conteúdo certo, no lugar certo, tornando-o disponível para as pessoas certas. E claro, fazendo dinheiro.

Tudo Muda. Inclusive minha opinião.

Ano passado, no período em que o Santander estava retirando a marca do Banco Real das ruas e absorvia a identidade contruída ao longo dos anos e o Itaú integrava a operação do Unibanco, escrevi este post aqui. Nele, eu criticava a forma como os bancos estavam construíndo suas marcas e absorvendo as propriedades dos seus antigos rivais.
Critiquei tanto o Santander, como o Itaú.
Mas tenho que dar a mão à palmatória, como diria um velho sábio amigo meu, o trabalho realizado pelo Itaú está muito bem feito.
Esta última campanha apresentada pelo Luciano Huck está muito bem conceituada e reflete o momento de mudanças culturais e de relacionamento que todos estamos passando. Aliás, de todas as campanhas que o Huck protagoniza (e são diversas) esta me parece a mais crível, a que ele tem mais autoridade em emprestar a sua imagem.
O discurso sobre mudança está muito bem amarrado, pontuando sobre novas formas de comunicação e relacionamento, utilizando frases como "começando uma conversa com você". Resta saber como essa mensagem se transforma de um discurso publicitário em realidade.



Um outro vídeo do banco que dá continuidade às mudanças que todos estamos vivendo, mostra crianças sendo apresentadas a aparelhos que um dia foram ícones da tecnologia. De vídeo games como Atari ao telefone discado, as crianças se surpreendem e nos encantam com suas suposições. Este filme baseado no original francês que apresentava a mesma dinâmica.

Co-criação não é para qualquer marca.

O vídeo acima apresenta novas tendências de comunicação e de relacionamento entre marcas e consumidores. Ressalta a importância da participação do consumidor na co-criação e nas novas posturas que as marcas devem assumir.

A conjugação de vídeos de pensadores com o fácil acesso à informação e a necessidade insana dos gestores de marcas de não ficar atrás do que dita o senso comum do mercado, resulta em uma fonte tentadora para se realizar algo com sua marca nas redes sociais.

Hoje é indiscutível que o consumidor pode participar de forma ativa e próxima na construção e no desenvolvimento das marcas. Redes sociais, vídeos, mensagens, fotos, recursos e acessos não faltam para estimular os consumidores a participar de forma próxima da sua marca. Mas será que eles tem interesse em participar do processo da sua marca?

Antes de “incluir o consumidor para dentro do processo criativo”, muitos gestores não avaliam em qual estágio de desenvolvimento está a sua marca ou ainda qual história vem sendo contada aos seus consumidores e como eles enxergam essa relação.

Novos gerentes tem pressa. O mercado diz que você tem que ser rápido, ágil. No entanto, a velocidade da construção do relacionamento deve ser levada em consideração. Da mesma forma, muitas agências enxergam uma oportunidade em qualquer job para incluir uma sacada de co-criação. Muita clama nessa hora: As etapas não devem ser queimadas.

Desenvolver uma ação colaborativa, não é para qualquer marca ou produto. Assim como não é para qualquer tipo de consumidor. Para ser desenvolvida uma ação com sucesso ela tem que ser pensada a partir da história que a marca construiu ao longo dos tempos. Se uma marca nunca se comunicou com seu consumidor de forma próxima, talvez não seja o momento corrreto de pedir sua opinião, seu depoimento, chamar o consumidor para realizar a co-criação de sua campanha. Os consumidores muito provavelmente não terão referências sobre a marca e o que surgirá sera o lugar comum e ideias pré-concebidas.

Várias empresas usam referências de cases de sucesso para passar um briefing para suas agências criando expectativas tão altas quanto a quantidade de views de um hit do YouTube. Querem uma fórmula mágica de sucesso que não existe.

Conhecendo as limitações e a real situação de sua marca antes de pedir algo extremamente inovador, “fora da caixa” ou co-criativo, é o primeiro passo para o desenvolvimento de um movimento colaborativo ou você correrá o risco de seus consumidores simplesmente ignora-lo.

100 coisas que você deve ter atenção em 2011 (e ainda não teve tempo de ler)

No final do ano passado, a JWT publicou um relatório resumindo as 100 coisas que você tem que ficar de olho em 2011. Esta é uma nova oportunidade para você, que assim como eu, você não teve tempo para ver tudo e identificar onde cada um deles poderia encaixar na sua estratégia.
Dê uma paradinha de uns 5 minutos depois do almoço e veja um pouco desta apresentação que relaciona diversos exemplos de tendências que ainda não ficaram velhas.
O relatório mostra o crescimento da plataforma mobile como agregador de tudo que está à sua volta e que estamos consumindo cada vez mais conteúdo através de múltiplas plataformas. Além disso você vai encontrar algumas palavras chaves para não passar vergonha nas reuniões de planejamento: Cloud Computing, Crowdfunding, Geolocalização, entre outras.

JWT: 100 Things to Watch in 2011

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Light painting ou A fotografia mudando a vida

Este documentário de 15 minutos conta a história de Denis Smith. Há dois anos atrás ele era um executivo estressadao de uma grande multinacional, sofria de depressão, problemas com álcool, quer dizer: estava no fundo do poço.
Foi então, que a partir de um hooby, a fotografia, Denis começou a sair dessa situação. Largou o escritório, saiu para fotografar e descobrir o Light Painting. Uma história bacana de auto superação que se transformou em arte.
Veja todas a fotos da galeria do Ball of Light.

via BBHLabs

Ball Of Light from Sam Collins on Vimeo.