Consciência Verde

Venho acompanhando já há algum tempo, as tendências sobre como a consciência verde tem sido fonte inspiradora para novos produtos e novas formas de consumo.

Sem dúvida, o design de embalagens deixou de ser uma tendência para entrar com força total nas prateleiras.
O design verde aparece para conjugar, de forma única, inovação com a consciência sobre nosso meio ambiente.

A Method conseguiu se destacar em uma categoria que, principalmente nos Estados Unidos, é comoditizada - Household Cleaning.

"Naked as we came"

Sabe quando chega aquele briefing onde é solicitado criar uma campanha capaz de "impactar o consumidor de forma relevante, única, criativa e com pouca verba"?

Não é fácil conseguir resolver esta equação. Aí que está o desafio !
Muitas vezes o resultado aparece em uma execução simples, mas com resultado "único, criativo e impactante" (palavras mais do que gastas).

Escrevo tudo isso porque assisti quase sem querer, numa dessas buscas na internet onde um link leva a outro, um vídeo de "Iron&Wine" com a música "Naked as we came".

Me diga se o vídeo não responde a este briefing citado acima...

Inovação e Revolução

A edição brasileira da Rolling Stone Magazine deste mês vem com uma bela reportagem de capa com Thom Yorke, líder do Radiohaead, uma das bandas mais influentes atualmente.

A reportagem descrever o processo de criação do seu último álbum In Rainbows (super bem criticado) e revela um pouco do perfil do seu vocalista.

 

O meu interesse no Radiohead surgiu não pela música (que também recomendo) mas pelo formato inédito de lançamento deste álbum.

A partir da sugestão de seus empresários,  Yorke & cia disponibilizou todo seu conteúdo para donwload em seu site. Com um detalhe: os fãs podiam pagar o quanto quisesse, qualquer valor entre nada e R$ 350. A idéia surgiu após a constatação de que todos os discos de Radiohead desde 2000 vazaram por completo na internet antes do lançamento.

Como resultado não oficial eles faturaram cerca de R$ 4,07 por disco, muito mais que a melhor negociação com qualquer gravadora. Como se não bastasse, a versão em CD estreou em 1º lugar na Grã-Bretanha e Estados Unidos.

Dialogo entre anunciante e consumidor

Não posso dizer que esta campanha da Microsoft é nova, pois já faz aproximadamente um ano que a vi pela primeira vez.
Mas com certeza posso dizer que está mais atual do que nunca.
O diálogo entre o anunciante e o consumidor traduz o que está realmente acontecendo com esta relação:
- a distância está aumentando;
- o diálogo se tornou um monólogo (mesmo investindo milhões em mídia);
- o que o anunciante sabe sobre o consumidor é por meio de pesquisas e só! Faz tempo que eles não se encontram pessoalmente...
- o controle que o consumidor está assumindo sobre esta relação é total. Chegando ao extremo de pedir o divórcio de uma relação falida.

Discurso Analógico na Era Digital

Hoje em dia os consumidores tem acesso irrestrito à informação e todos interagem, conversam entre si, se comunicam e espalham conhecimento.
A Era Digital permite este tipo de conversa - WEB 2.0, telefonia digital e mais recentemente a TV digital.

Só que a maioria das empresas não estão conversando na mesma "frequência" dos consumidores. Ainda estão na era "analógica", com um discurso antingo, monótono e pouco envolvente. Essas empresas falam. Não existe um diálogo.

O consumidor já conhece esse "discurso analógico" e se afasta dele.
Tanto que hoje, eles procuram por produtos, marcas ou mercados onde ele possa se conectar, encontrar respostas, ser ouvido e participar de forma ativa no resultado.

As empresas comprometidas com a inovação devem não só acompanhar essas mudanças, mas anteve-las, estimulando suas equipes (de cada departamento) a participar de forma ativa no desenvolvimento do processo de inovação.