Os atletas só tem uma chance para mudar a história de um jogo. E se Gatorade desse a oportunidade de reviver uma partida histórica de futebol americano que havia terminado em empate, entre dois times universitários, 15 anos depois?
Essa era a idéia central do projeto "Replay" de Gatorade. O envolvimento dos ex jogadores, torcidas e consumidores foram críticos para o sucesso da iniciativa. Os times foram reunidos e treinados e todas as ações foram ativadas em redes sociais.
A estratégia perfeita culminou em um evento final que reuniu 10 mil pessoas, aumentou a venda de Gatorade em 63% e envolveu as pessoas dentro do conceito principal da marca.
Criação: TBWA/Chiat Day Los Angeles
GP de Promoção/Ativação e Relações Públicas
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