Aplicativos Móveis I Artigo

Estamos presenciando em um curto espaço de tempo a inclusão do mundo digital, antes restrito aos computadores, para dentro dos celulares. Nos mantemos informados, pesquisamos sobre um novo restaurante, ouvimos música e trocamos mensagens e e-mails.

Os smartphones estão crescendo, saindo do meio empresarial e atingindo a grande massa de consumidores. Um dos grandes responsáveis por esta mudança é a evolução dos aplicativos para celular, que estão mudando a forma como as pessoas estão utilizando seus aparelhos.
Há dois anos, o mercado de aplicativos era inexistente. Hoje, no Brasil, o envolvimento direto com o público por meio da tecnologia móvel e de conteúdos adequados a cada perfil torna-se cada vez mais forte.
Esta é uma grande oportunidade para as marcas criarem algo realmente novo. Muitas delas já descobriram como transformar seu produto em serviço, através de seus aplicativos.
Como o celular é o equipamento mais pessoal e próximo do consumidor, este dispositivo tem grande força nas campanhas de ativação de marca. Os aplicativos vão além de entretenimento, sendo uma nova forma de relacionamento com os públicos alvo.

O número de pessoas que possuem celulares compatíveis com esse tipo de software está cresce em ritmo acelerado. Só na Apple Store já estão disponíveis mais de 100 mil aplicativos diferentes.
Esta rápida mudança fez com que marcas e agências de Mobile Marketing se deparassem com um grande desafio de estabelecer um relacionamento duradouro, direto e pessoal com os consumidores.
Para uma aproximação efetiva, as empresas devem oferecer conteúdo interessante para o consumidor, proporcionando serviço ou entretenimento direto no celular, incluindo a marca de maneira natural neste ambiente.
O aplicativo "Nestlé Receitas" desenvolvido para iPhone, por exemplo, trabalha com informações de grande utilidade para o usuário, ao passo que a ferramenta dá acesso de forma dinâmica a um extenso número de receitas.
As pessoas começam a criar novos hábitos a partir da utilização de aplicativos. Certos softwares já conseguem identificar onde você está e fornecem informações sobre os arredores, como localizações. São pequenos serviços úteis que facilitam a rotina ou criam um entretenimento para seus usuários.
Além de interativos, tais aplicativos possibilitam respostas imediatas, auxiliando as empresas a entenderem melhor seus consumidores. O uso desses programas traz diversas informações sobre o comportamento do usuário e o perfil de interação com os aplicativos.
A utilização dessa ferramenta cresce e se fortalece rapidamente. O desafio das marcas e das agências agora é desenvolver estratégias de ativação, integrando as fortalezas do Mobile Marketing com este novo cenário de relacionamento com os consumidores.
Tudo isso, sem abrir mão de uma forte ideia criativa, um bom conceito de campanha e de uma execução impecável.

Artigo publicado no Jornal Brasil Ecônomico, 29 de março. (aqui)

Aplicativo de iPhone Nestlé Receitas (Atualizado)

Acabei de ver no TOP 3 da Apple Store o aplicativo Nestlé Receitas - o primeiro aplicativo de receitas para iPhone do Brasil.
Planejado e criado pela Future Group, o "Nestlé Receitas" reúne mais de 3 mil receitas e através de uma interface intuitiva, você pode buscar e armazenar suas receitas preferidas, fazer uma lista de compras e preparar os pratos indicados pela própria Nestlé.


Para baixar gratuitamente o aplicativo acesse a iTunes Store por aqui.

Ações promocionais Nestlé (aqui).

Atualização:

A Future Group acabou de realizar a primeira atualização do Nestlé Receitas.

Feito a partir das sugestões enviadas pelos consumidores, o aplicativo está mais rápido e ainda:

- Permite o envio de receitas por email;
- Inserir a sua receita na base de dados do aplicativo
- Busca por ordem alfabética.

Baixe aqui o Nestlé Receitas versão 1.1.

Future Group cria promoção para Chamyto

Nos últimos dois anos a Future Group vem desenvolvendo conceitos promocionais para a Nestlé e nesta última semana Chamyto iniciou a campanha "Amigo Genial".
Todos os produtos da marca Chamyto estarão marcados com um código único. Para participar, o consumidor deverá enviar o código por SMS para o número 70.000 (número utilizado em todas as promoções da Nestlé).


Os participantes concorrem a 2 Nintendo Wii + 2 Wii Fit por semana, sendo um para o ganhador e outro para ele entregar para o seu melhor amigo. Além disso, na hora o consumidor ganhará um game para computador que ele poderá baixar no site da promoção: www.chamyto.com.br
A campanha de comunicação foi criada pela Giovanni+DraftFCB

Outros posts sobre ações da Nestlé aqui.

Luz, Camera, Ação I Future Group em nova promoção para Nestlé

Após o término da promoção "Nestlé Torce Por Você", premiada como a melhor promoção do Mercosul no FIP2008, a Nestlé iniciou a promoção “Luzes, câmera, ação”, que acontece em todo o Brasil. Com a mecânica de sucesso desenvolvida pela Future Group a Nestlé dispensou o tradicional preenchimento de cupons ou envio de cartas com rótulo de produtos e optou pelo SMS. Para participar é simples. A cada R$ 7,00 em compras de produtos Nestlé nas redes participantes da campanha, o consumidor recebe um código (emitido na própria Nota Fiscal da compra) que deve ser enviado via mensagem de texto (SMS) para o número 70000.
Serão sorteados milhares de prêmios (500 máquinas fotográficas digitais e 18 mil DVD´s “Xuxa Festa”) e os participantes também concorrerão semanalmente à figuração no próximo filme da Xuxa com um cachê de R$ 20 mil e mais quatro dias em um navio com acompanhante.
A campanha foi desenvolvida pela W/Brasil.

Nestlé Torce por Você I Nova promoção criada pela Future Group para Nestlé

Com o conceito criado e planejado pela Future Group, campanha de comunicação da W/Brasil, a Nestlé iniciou nesta última quinta feira em todo o País a promoção Nestlé Torce Por Você. Serão milhares de prêmios, incluindo ingressos para assistir aos jogos do Brasileirão 2008, camisas exclusivas de futebol, um dia no centro de treinamento do time preferido e prêmios em dinheiro.
A Nestlé dispensou o tradicional preenchimento de cupons ou envio de cartas com rótulo de produtos, facilitando a participação com o uso do SMS.
A mecânica é a grande inovação: a cada R$ 7,00 na compra de produtos Nestlé nas dezenas de redes participantes, o consumidor recebe um código (emitido na própria nota fiscal da compra) que deve ser enviado via mensagem de texto (SMS) para o número 70000. Em seguida, o participante receberá um SMS confirmando a sua participação na promoção e será informado se foi contemplado com um dos prêmios instantâneos.
Serão sorteadas 1.200 camisas exclusivas dos 20 clubes da primeira divisão, R$ 70 mil durante 12 semanas, viagens com acompanhante para conhecer o centro de treinamento do time do coração, além do grande prêmio final no valor de R$ 700 mil.
Com o tema “Para mudar a vida das pessoas eu visto a sua camisa”, o Rei Pelé estampa as peças publicitárias e os filmes que compõem a divulgação.

O que os mineiros tem na cabeça...

A partir da campanha de comunicação “ O Chocolate que não sai da sua cabeça virou sorvete”criada pela W/Brasil, a Future Group está realizando uma divertida e irreverente ação de lançamento de Sorvetes Garoto em Belo Horizonte (MG).

Além da ação de sampling, os consumidores são estimulados a participar de uma divertida brincadeira para mostrarem "o que os mineiros tem na cabeça". Todos abusaram da criatividade e tiraram fotos divertidissimas, disponíveis para download no hotsite da empresa.

Encerramento da promoção da Nestlé via SMS

A Future Group, agência de ativação em mobile marketing da Nestlé, finalizou mais uma campanha promocional com enorme sucesso utilizando o celular como meio de participação. A promoção “Sonhos de Verão Nestlé” foi a primeira ação que a Nestlé utilizou a mecânica via SMS e os resultados não poderiam ser melhores: registrou recorde de participação nos dois meses de ação.

Para concorrer a quatro prêmios semanais de R$ 50 mil e um celular por hora, bastava o consumidor enviar um SMS com um código fornecido por um cupom que era recebido a cada R$ 3,00 em compras de produtos Nestlé.
A Future Group teve controle de desempenho em cada loja, durante todos os dias e em todas as horas, inclusive o DDD dos participantes. Isto foi fundamental para a agência, junto com a Nestlé, realizar diversas avaliações de desempenho da promoção.
A Future Group foi a responsável pela criação do conceito promocional e pela coordenação de tecnologia envolvida na promoção, bem como pela assessoria jurídica que viabilizou a campanha.
A facilidade de participação dos consumidores e o acesso a informações relevantes para o cliente possibilitaram a consolidação deste formato de promoção dentro da Nestlé.
Hoje em dia, as empresas estão cada vez mais atentas ao uso do celular como ferramenta de marketing, principalmente para ações promocionais, já que proporciona uma maior participação na medida em que permite ao consumidor usar o telefone para concorrer aos prêmios onde quer que esteja e na hora em que quiser, com toda segurança e comodidade.