EBP2009: Vídeo Avesso

Este é o vídeo de cobertura do EBP2009 feito pela Avesso.
Bom resumo do conteúdo do evento com comentários dos participantes sobre a inovação no relacionamento da comunicação com o consumidor.



Leia também:
Resumão do evento (aqui)
Marcelo Tas e Alec Reeves (aqui)

EBP2009: Marcelo Tas e Alec Reeves

Ontem no EBP2009 Marcelo Tas fez sua apresentação “Comunicação Ontem e Hoje”. Só quem tem um bom tempo de estrada pode falar com tanta propriedade sobre esta mudança que estamos vivendo.
O “dinossauro da internet” mostrou de uma forma bem descontraída, como é o seu estilo, as diferenças entre a época do Vitrine e as repercussões que os blogs conseguem atingir hoje em dia.
Em seu momento “nerd total”, Tas nos apresentou Alac Reeves – que a maioria desconhecia - inventor do Pulse Code Modulation (PCM) que possibilitou que realizassemos as cópias analógicas de fita K7 ou VHS. Sei bem o que Tas estava falando. Apertei muito “PLAY-REC” fazendo muitas cópias de música e vídeo.
Então veio a pergunta de Tas: “O que se perde quando se fazia uma cópia em VHS?” Diferente do que eu pensava, Tas respondeu: Informação.
Esta é a grande diferença entre o mundo Analógico e o Digital.

Da Perda a Abundância de Informação
Sempre tivemos a necessidade de buscar informação. Porém, na era Analógica o acesso à informação era limitado. Existiam poucas matrizes (fontes) de conteúdo. TV, rádio, revista e jornal, comandavam a distribuição de informação e disseminavam uma mesma mensagem para a massa. Cada um com seu enfoque e, da mesma forma que uma cópia em VHS, perdíamos conteúdo ou nem tínhamos acesso a ele. O tempo também impactava no acesso à informação.
Hoje podemos copiar uma música ou vídeos sem perder qualidade e em pouco tempo, dividi-la com amigos e ainda produzir e distribuir conteúdo atingindo um público antes inimaginável e influenciar pessoas que não conhecemos. Uma rápida mudança. Tão veloz, que hoje temos uma abundância de informação vinda de todas as partes, que temos dificuldade em como absorver tudo. Os blogueiros da apresentação anterior falaram da dificuldade em ler todos os rss do Google Reader. Seja por Twitter, através de blogs, procuramos por ferramentas para filtrar tanta informação.
Uma transformação iniciada lá atrás, no momento nerd em que Tas citou, e que não voltará assim como o VHS e o K7.

EBP2009: Resumão do Encontro

Estive hoje na FAAP para participar do EBP2009 (Encontro de Blogueiros Publicitários). Tinha de tudo no evento: Marcelo Tas, blogueiros consagrados, blogueiros anônimos como eu e até quem não sabia como usar o Twitter. Foi uma boa mistura.
Com o tema "Tendências da Comunicação vs Tendências dos Consumidores" os blogueiros estavam lá em busca de novidades e de troca de experiências, aliás em busca de novos pontos de vistas sobre tudo que eles conhecem.

Todos os convidados que levaram apresentações, seja com vídeos ou com cases, avisaram antes que aquilo não seria novidade e que muitos já teriam visto ou comentado em seus blogs. Essa era a mais pura verdade. Colocar vários cases vencedores de Cannes não seria algo novo para este público. Eles queriam uma nova perspectiva, um novo ponto de vista diferente dos seus blogs.

O painel que discutiu Inovação ("O que representa inovação") teve dificuldade em definir o que é realmente inovador e como desenvolver campanhas inovadoras, até porque esta resposta é uma missão quase impossível em uma mesa redonda.

De uma maneira geral as melhores apresentações foram dos Marcelos:
- Marcelo Tas, com sua visão da "Comunicação Ontem e Hoje";
- Marcelo Douek (Lukso Story & Strategy), que apresentou de forma sintética suas considerações sobre Estratégia de Branding;
- Marcelo Magalhães (VP de Planejamento Ogilvy), com diversas referências internacionais (algumas delas já conhecidas, é verdade).
*Não consegui assistir a última da Agenciaclick.
Nos próximos dias vou postar sobre estas apresentações.

O evento mostrou que os blogueiros quando saem detrás das teclas são tímidos, que inovação é difícil de se chegar a um acordo e que um blog para ser interessante, assim como uma marca de produto, tem que gerar conteúdo proprietário, tem que ter um ponto de vista particular, ser menos "copy/paste" de cases interessantes, enfim tem que ser ORIGINAL.