My First Book I JWT I Shortlist Direct

Quando acompanhamos de perto as mudanças de comportamento que estamos vivendo, percebemos que este novo momento afeta também a forma como nos comunicamos, nos relacionamos e algumas ações tem o mérito de nos apontar onde está realmente o VALOR em campanhas de comunicação.
Dentro das grandes tendências de consumo e de atitude, a GENEROSIDADE aparece com destaque. No momento que campanhas conseguem ser autênticas e que ao mesmo tempo consigam trabalhar este tema de forma eficiente, temos que bater palmas e divulgar.
A JWT da África do Sul, desenvolveu uma iniciativa convocando agências de publicidade a transformar seus inúmeros livros de stock image (banco de imagens), que muitas vezes ficam apenas encostados, em livros para serem doados para crianças que não tem acesso à uma biblioteca.
A partir de uma ação de engajamento de sua equipe, os livros receberam ilustrações, legendas e desenhos transformando no "primeiro livro" de muitas crianças.
Transformar algo que não tem mais utilidade para você em fonte de conteúdo e acesso à informação de uma maneira lúdica. Isto é GENEROSIDADE.

Veja o videocase, finalista na categoria Direct em Cannes 2010.

O Sol de Tropicana

Campanhas emocionais trafegam sempre no limite entre o que toca realmente os consumidores e o que pode ser tornar um tiro no pé se o tom for errado.
Em um momento que o planeta (principalmente no hemisfério norte) vive um pós crise, onde a auto estima está mais baixa, campanhas com um enfoque em generosidade ganham espaço.
A Coca Cola vem construindo o conceito de ser a fábrica de Felicidade e demonstrou toda sua generosidade em uma Vending Machine surpreendente, simples e eficiente.

Em uma cidade no Ártico Canadense, em um dos períodos do ano mais frios em que a cidade passa 30 dias no escuro completo, a Tropicana, trouxe literalmente o SOL.
A campanha inicou neste último dia 1º de março com o tema "Brighter Mornings for Brighter Days".



Essas campanhas são ousadas por abordarem temas delicados e só marcas com uma história consolidada na mente do consumidor podem se aventurar por esses caminhos.

Máquina da Felicidade

Estou de férias e tentando ficar off line a maior parte do tempo. Mas quando aparece uma ação como esta da Coca tenho que registrar!

Uma Vending Machine especial instalada em um Campus de uma universidade distribuindo... veja o vídeo e descubra o que está dentro da Vending da Coca!

Doação de Livros e Ajuda Humanitária

Muito interessante este projeto desenvolvido pela Better World Books em parceria com a Invisible Children.
Better World Book é uma "livraria online com alma" criada especialmente com o propósito de coletar livros usados e vende-los. Com a receita obtida eles ajudam causas ou projetos que envolvem a literatura ou esforços educacionais mundo a fora.
O mais novo parceiro é a Invisible Children, um programa que estimula a discussão sobre a guerra em Uganda e promove projetos para a criação de escolas e estimulo a educação.

Dica do Josh Spear.