Filmes Olímpicos - Rio 2016

Faltam poucas semanas para o início dos Jogos Olimpicos no Rio de Janeiro, e à despeito de todas as polêmicas envolvendo a organização dos Jogos, as campanhas publicitárias dos patrocinadores globais já começam a ser veiculadas tanto na TV como no digital.
Emoção dá o tom na maioria das campanhas, todas buscando sempre seu ponto de vista único - o que nem sempre conseguem.

Façam o teste: assistam as campanhas e me digam quais as 3 que ficaram na sua cabeça (lembrando o filme + marca).

Este post será atualizado à medida que as campanhas forem sendo divulgadas:


P&G com sua já tradicional e linda campanha colocando a gratidão dos atletas com aquelas que deram grande suporte: suas mães.



Always, também da P&G, reforçando a confiança das meninas para ser tornarem campeãs.



Gillette, mais uma marca da P&G, com nosso Neymar, Ning Zetao, Ashhton Eaton e Andy Tennant. Todos devidamente lisos e barbeados : )



McDonald's tirou o foco dos atletas e mirou a atençano na oportunidade de novas amizades das crianças de todo o mundo, com o simpático "Oi amigo, tudo bem?"




A Coca Cola aproxima a sensação de ganhar um ouro olímpico das sensações que sentimos quando bebemos o refrigerante. Com uma visão mais cética, eu diria que é mais uma sensação que a marca provoca do que a experiência com o produto em si...



Powerade, o único desta lista a reforçar algum benefício de produto dentro do tema Olímpico.



Omega, é a única marca que aparece nas arenas olímpicas, tem a campanha com seus embaixadores Michael Phelps, Chad Le Clos, Jessica Ennis-Hill e Sergio Garcia.



A campanha da BBC, apesar de não ser patrocinadora do evento, causou uma boa polêmica quando fugiu das imagens clichês de superação dos atletas e reforçou uma visão esteriotipada de selva do Brasil. Podemos não nos exergar assim, mas os ingleses estão certos: isso aqui é uma selva! ; )

Mesão comunitário – Ame-o ou fique em pé

Não é de hoje que restaurantes e lanchonetes buscam por novos formatos para atrair e manter seus clientes consumindo dentro de suas lojas.

Redes como Starbucks, por exemplo, reinventaram o ambiente onde consumimos café, para um local onde nos encontramos com amigos, trabalhamos ou apenas nos entretemos com o wi-fi liberado.

Em visita recente em lojas de Nova Iorque, um “detalhe” me chamou atenção – e “detalhe” está entre aspas, pois nada dentro da loja está lá à toa. A unipresença das mesas comunitárias nas lanchonetes, cafés ou restaurantes. Seja por um melhor aproveitamento do pouco espaço que as lojas tem, seja por um novo hábito de consumo, os mesões estão presentes no Starbucks, McDonalds, no badalado novo fast food Shake Shack e até em restaurantes self service como o Tree Hauss.

Há aqueles que gostam de estar juntos com os amigos em uma acomodação mais próxima como essa turma de adolescentes na loja do Mc Donalds em Wall Street. Detalhe para a loja que tem um DJ residente fazendo a identidade musical da loja.

Um dos principais novos concorrentes do Mc Donald's é o Shake Shack. Este fast food começou como um carrinho de cachorro quente na Madison Square Park e abriu sua primeira loja em 2004. Fora os sanduíches e shakes realmente deliciosos, suas lojas tem um design moderno e as embalagens e cardápios seguindo a mesma linha. Os mesões, claro, estão lá!

Já o Starbucks com um perfil mais executivo, a presença de pessoas sozinhas com seus headphones, garante a “privacidade” em uma mesa onde o contato forçado pode ser algo desagradável.

No TreeHauss, um aconchegante restaurante à quilo, o balcão é a principal alternativa encontrada pela loja para ocupar um espaço concorrido para os apressados clientes que tomam café ou fazem suas refeições.

A presença dos mesões provoca reações diversas. Há aqueles que não curtem a proximidade de pessoas estranhas, forçando uma intimidade que pode tirar a privacidade de uma conversa. Já aqueles mais descolados utilizam sem parcimonia com seus amigos. Seja como for, elas estão marcando sua presença nas lojas e quem não curte, pode ficar em pé com o sanduíche na mão.

Sampling interativo de Sundae do McDonald's

Como pensar em uma ação de sampling combinando tecnologia e interatividade?

Resposta no vídeo abaixo.