As empresas de produto de consumo estão constantemente trabalhando suas marcas com o cuidado de se tornar mais relevantes (palavra gasta) junto aos consumidores. Muito se fala em colocar o consumidor no centro de tudo. Desde campanhas de comunicação à ações no ponto de venda. O uso de grandes estrelas como garotos propaganda como forma de criar essa proximidade da marca com os consumidores já foi extremamente utilizada e hoje em dia causa menos efeito.
Empresas ligadas diretamente a prática de esportes já perceberam isso e começam a trabalhar sua comunicação colocando os "atletas do dia-a-dia" como estrelas de suas campanhas.
O risco é cair no lugar comum.
"Queremos mostrar que não são apenas os profissionais que usam XXX, mas também os atletas do dia-a-dia."
Esta afirmação foi feita por um gerente de marketing no Meio e Mensagem apresentando a nova campanha de sua marca.
Qual seria esse produto? Duas alternativas: Gatorade ou Olympikus.
Vejam os filmes abaixo e me respondam...
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