FIP 2008 : Future Group é a agência mais premiada do Brasil e ganha melhor promoção Mercosul

Não posso deixar de registrar o excelente desempenho que tivemos na premiação do FIP 2008 - Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos, considerado a mais importante premiação Ibero-americana e uma das três mais prestigiadas do setor no mundo.
A agência foi a que teve o maior número de indicações entre as agências brasileiras e arrematou 2 ouros; 3 pratas e 3 bronzes e dois cristais (é a primeira agência brasileira a conseguir essa marca) sendo um Cristal Especial de melhor Promoção do MERCOSUL para Nestlé Torce Por Você.
A cerimônia de premiação, ocorreu ontem à noite em Puerto Madero - Buenos Aires, Argentina. Este ano, o festival obteve recorde de inscrições: foram 862 peças, de mais de 20 países, sendo 70 de campanhas brasileiras.
Este ano, a agência venceu nas seguintes categorias:
• Prêmio Especial Melhor Promoção do Mercosul: Nestlé torce por você (Prêmio Cristal)
• Ações de produtos vinculados à Saúde, Cosmética e Estética Corporal: Patrulha Oral B (Bronze);
• Promoção de Mobile Marketing: Promoção Cine M&M (Prata);
• Promoção de Mobile Marketing: Nestlé Torce Por Você (Bronze);
• College Marketing / In School Marketing: Ativação Toddy (Prata);
• Promoções com Licenças e Personagens: Ovo do Desejo M&M`s (Ouro);
• Promoção Melhor Comunicada - Melhor Direção de Arte e Desenho de Peça Promocional: Faça Barulho Coma Ruffles (Bronze);
• Field Marketing – Melhor Logística com ações de One to One em Promoções e Eventos: Faça Barulho Coma Ruffles (Cristal);
• Ponto de Venda (segmento Comestíveis): Nestle Torce Por Você (Ouro);
• Ações Tradicionais de Marketing Direto (segmento Business to Employee) para a ação de endomarketing: Nestlé Torce Por Você; (Prata)

Bom Dia com Kellogg's

A Kellogg's iniciou uma execelente ação interativa com Sucrilhos. Funciona da seguinte forma: você entra no site abaixo e programa um horário para despertar uma amigo (colocando o número dos seu telefone). Ele poderá ser acordado pelo Tony The Tiger, Rafinha Bastos, D'Black e a menina prodígio do SBT, Maísa!!! Uma idéia perfeita para o posicionamento de Sucrilhos.

 

Dica do Daniel Cohen

YouTube Ao Vivo

Hoje a noite o You Tube fará seu primeiro evento transmitido o vivo. Será uma grande celebração com artistas como Will.I.am, Akon, Katy Perry e outras atrações como MythBusters, dançarinos e novos famosos que surgiram através do sucesso no YouTube.
Promete ser uma das maiores audiências de um evento transmitido exclusivamente pela Internet.

 

Slice of Vegas

Do meio do deserto surge Vegas. Muito interessante chegar de carro a esta cidade. Aos poucos vai surgindo uma ilha de luzes...
Las Vegas, como todos sabem, vive em função do jogo. Tudo conspira para o visitante jogar e gastar o seu dinheiro nos cassinos. Para isso, os estacionamentos são gratuitos, a comida é barata e a bebida servida à exaustão nas mesas de jogos.
Aqui se joga demais, se bebe demais e as construções são imensas. Esta é a cidade dos exageros. Nunca imaginei que andaria tanto. Não pelas atrações serem distantes umas das outras mas sim, pela dimensão dos cassinos. Impressionante.

A cidade inteira parece ter 3 andares de atrações. Seria como se Rio de Janeiro tivesse no "piso térreo" a praia de Copacabana, no "1º subsolo" um andar de lojas e no "2º subsolo" um andar de restaurantes, casas noturnas e casas de espetáculos - a mesma estrutura em todas as praias. A mesma idéia se aplica para Campos do Jordão para os paulistas...
A altura e o design de cada prédio é um tópico a parte. A construção civil é um negócio tão grande quanto o das maquininhas de caça níquel. Estão sendo construídos dezenas de novos empreendimentos ou expansão dos já existentes - espaço também não falta.

O ambiente dentro dos cassinos é algo hipnotizante. Sem saber se é dia ou noite, os jogadores entram em um ritmo alucinante movido pelo barulho das fichas e dos ensurdecedores sons das máquinas

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Uma vez jogando, você imagina que sua sorte vai chegar. Mas isso aqui não é lugar para sorte ou azar. Vegas é puro negócio - e dos grandes.

In Store Marketing Expo I Using Shopper Insights to Turn Combatants into Collaborators

Hoje cedo participei do seminário “ Using Shopper Insights to Turn Combatants into Collaborators”, apresentado por David Ciancio, Vice President, Loyalty Marketing do Kroger (rede de supermercados) e Vitor Bellino, Associate Director, Customer Business Development da Procter & Gamble.
Tinha um interesse especial nesta palestra por se tratar de um assunto que faz parte do meu dia a dia e um dos palestrantes ser um executivo da P&G, cliente da Future Group.
Os palestrantes abordaram de uma forma bem descontraída uma relação que nem sempre é amigável (Varejo e Empresas), mas neste caso existia um objetivo em comum: Crescer seus negócios.
Os dois lados trabalharam de forma a colocar o consumidor no centro do planejamento estratégico. Aliás, este é um tópico abordado em todas as palestras. Um lado abriu mão do objetivo direto de crescer suas marcas somente via market share e o outro lado, de melhorar seu crescimento das margens e simplificar suas operações.

Para executar o conceito de “O consumidor é o chefe”, foi preciso entender o consumidor de uma forma mais profunda. A partir de uma série de pesquisas desenvolvidas em conjunto, foi possível “ouvir as vozes dos consumidores enquanto faziam suas compras”. Através dos insights das pesquisas, as duas partes colocaram em prática seu planejamento.
Resultado: Melhor adequação do portfolio ofertado, passando por uma drástica redução de produtos ofertados, melhoria na percepção do consumidor do serviço ofertado e o melhor: crescimento consistente e de forma lucrativa de ambos os negócios.
O assunto desta palestra me fez entender e conhecer um pouco mais sobre forma que a P&G pensa globalmente e de que como poderemos colocar em prática em nosso mercado brasileiro.

Promoção Ganhe em Família I Procter & Gamble e Carrefour

Em sua mais nova iniciativa criada pela Future Group, a Procter&Gamble iniciou neste mês de novembro a promoção “Ganhe em Família”.
Esta ação foi desenvolvida exclusivamente para o Carrefour e planejada a partir de insights do shopper dos produtos P&G dentro do Carrefour.
Ações in store como essa, estão sendo cada vez mais efetivas no que diz respeito ao fortalecimento da relação entre as duas empresas e a relevância da proposta promocional ao consumidor.

Mais sobre iniciativas P&G: veja no post abaixo os principais pontos da palestra do Associate Director, Customer Business Development da P&G, Victor Bellino.

In Store Marketing Expo I Case Asian Paints

Hoje de manhã participei da palestra de Mike Bills, Managing Partner da Fitch.
Sua empresa desenvolve consultoria em design e cria projetos de lojas conceitos, como da Lego e da Asian Paints.
Com o conceito de "inspiração para sua casa que vai além das cores" - Fitch criou para a Asian Paints em Mumbai na India, um lugar único e inesquecível. O projeto deveria estimular os consumidores a serem mais criativos e arrojados no que diz respeito a decoração interna de suas casas.

O projeto tem os seguintes objetivos:
- convencer os consumidores a utilizarem cores em casa;
- através do experiência prática, construir a confiança e transferir conhecimento, eliminando assim, qualquer desconfiança no que diz respeito ao processo de pintura;
- fazer com que as pessoas se sintam experts em suas casas.

In Store Marketing Expo I Give The People What They Want

Mike Bills, Managing Partner da Fitch apresentou, além do case abaixo, o estudo sobre criar experiências centradas no consumidor.
Bills apresentou quatro características diferentes de lojas de varejo e suas relações com o consumidor:
- Decision Making - lojas mais funcionais, que facilitam as compras mais racionais. Onde valor é mais relevante e o consumidor é mais suscetível a promoções tipo "pague um leve dois" (de recompensa instantânea). Ex.: Wal Mart, Carrefour e Extra (aqui no Brasil);

Wal Mart

- Path Making - lojas que facilitam a experiência de compra através da apresentação dos seus produtos e a orientação intuitiva do fluxo de compra. São lojas formadas por corredores onde estão expostos os produtos da forma como eles estariam na casa do consumidor. Exerce uma relação um pouco mais emocional com o consumidor. Ex.: Ikea, Tok Stock e Etna.

Mapa de um andar da Ikea

- Sense Making - lojas mais sensoriais, que exploram o contato com os produtos. Oferece os benefícios dos produtos de forma mais visual e interativos. Estão em constante mudança, sempre apresentando novidades de forma criativa. Ex.: Apple Stores

Apple Store

- Story Making - lojas com o conceito de construir uma relação de troca com o consumidor. A participação dos consumidores é racional mas a escolha é justificada através do emocional. Oferece a oportunidade de criar um vínculo ao consumidor. Ex.: American Girl Store

American Girl Store

Esses exemplos nos mostram que os executivos que controlam as redes / lojas de varejo, não podem querer ser tudo em uma só loja. Tem que se posicionar bem, buscando se conectar de forma tanto emocional como racional com o consumidor. O varejo deve sempre lembrar que mais do que nunca, hoje em dia, o seu negócio não é ditato pelo varejista, pelo canal ou pela categoria de produto e sim, pelo próprio consumidor.

In Store Marketing Expo I 10 Segundos para Criatividade!

O texto abaixo é a estréia do Junior como colaborador do blog. Ele está aqui em Las Vegas e se animou em escrever um pouco!
10 Segundos para Criatividade
Estou aqui na In Store Marketing Expo e o que se apresentava em muitos stands é uma percepção que tenho sobre materiais POP: o Lama matou a criação! Estes totens operacionalmente fáceis de utilizar destruíram a inovação, eles são padronizados, feios e limitados . Claro que um vendedor deste material me falou que existem inovações incríveis como uma prateleira adaptável, facas que “fatiam” o totem para criar uma sensação de “3D” (palavras do tal vendedor). A verdade é que no fim não importa o layout ou os add ons que todos tem exatamente a mesma cara!!
Mas existe um fio esperança, existem alguns desenvolvedores escondidos entre as mil versões de Lamas com idéias incríveis, displays interativos, holografias interativas, telas de multi-touch, inovação em materiais diferenciados, laminados 3M que mudam de cor e luminosidades conforme o ângulo que se olha. Enfim, um mar de inovações e ótimas idéias.
Meus amigos, não esqueçam que a atenção do shopper dura apenas 10 segundos, então vamos aproveitar esse tempo para criar algo novo, uma experiência que faça esses 10 segundos se transformar em 20" e em compra! Afinal, mais um Lama na vida do shopper só vai ajudar a transformar esses 10 segundos em 5...
Como diz meu grande amigo e companheiro de aventuras, Ale Van Beeck nosso trabalho é propor, sendo assim arrisquem e proponham coisas novas! Tudo bem que no fim o budget pode até nos forçar a criar um Lama, mas pelo estaremos com nossas consciências tranqüilas que, em algum, momento inovamos!!

 

 

 

Edson Cabrera Junior

Havaianas colorindo a África do Sul

Em Johannesburgo, na África do Sul, fica a maior floresta plantada pelo o Homem no mundo. Com a chegada do inverno, as flores das árvores caem, as cores desaparecem e o humor da cidade muda.
A partir deste fato, a BBDO criou esta ação para a nossa Havaianas colorir um movimentado mall da cidade. Uma idéia original e bem executada.
Como sempre, quando se trata de Havaianas.

Dica da Karine Akopian

In Store Marketing Expo

In Store Expo em Las Vegas
Estou em Las Vegas e nos próximos dias participarei do In Store Marketing Expo, um dos maiores eventos de In Store Marketing do mundo.
Para quem acompanha este mercado sabe que o consumidor está mudando sua forma de se relacionar com as marcas e produtos. Esta mudança afeta diretamente a forma de pensar e planejar uma estratégia completa de ativação. As mídias tradicionais já não tem o mesmo impacto e a importância de um pensamento consistente envolvendo o ponto de venda cresce a cada dia. Um exemplo claro desta mudança é o fato que nos EUA as verbas destinadas ao In Store Marketing dobrou nos últimos 3 anos e a expectativa é de um crescimento de 50% nos próximos dois anos (segundo estudo da Deloitte).
O evento terá diversos seminários e palestras (apresentados por executivos de multinacionais como Wal Mart, P&G entre outros) sobre Shopper Insights, Engajamento do Consumidor, Ativação, Embalagem, Sustentabilidade, Channel Insights, Design e ainda expositores de todo o mundo.
Quem tiver interesse, diariamente colocarei novos posts sobre o evento e a qualquer momento no Twitter (siga aqui).

Pepsi: Utilizando Social Media para comunicar nova logomarca

A Pepsi cola mudou sua logomarca! Hoje isso já não é novidade alguma...
O que me chamou a atenção, foi como a empresa está criando o buzz desta iniciativa.
A empresa enviou para um seleto grupo de 25 top blogueiros dos EUA, um material detalhado sobre a evolução de sua logomarca e a novas embalagens,

um material explicando a iniciativa

e um vídeo apresentando o conceito
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Ainda convidaram os blogueiros para dar suas opiniões em um canal criado no FriendFeed "The Pepsi Cooler".
A simples mudança da logomarca não significa muita coisa hoje em dia. Uma marca não é só uma logo e sim, uma história, um relacionamento, memórias que o consumidor carrega a partir do contato constante e consistente (Seth Godin fala sobre isso).
Este é um exemplo perfeito de como grandes organizações estão utilizando as chamadas "mídias sociais" para se aproximarem dos consumidores. Utilizando este relacionamento para testar novas idéias, conceitos, novos produtos, conversando com seus consumidores e influenciando-os.
Existem outros exemplos já acontecendo aqui no Brasil e o resultado destas iniciativas serão vistas em alguns anos, ou em menos tempo. Como tudo hoje em dia :)

Ford Happy Together

A JWT conseguiu o que muitos tentam: sair do comum e chamar atenção dos consumidores em um mercado cada vez mais comoditizado como está o mercado publicitário - em especial o automobilistico, através de um forte conceito "A gente nunca foi tão feliz fazendo um carro."
Este novo filme do Ford Focus tem um roteiro envolvente, produção perfeita e uma trilha que, da forma como foi executada, criou a diferença na campanha. Veja a trilha original aqui - The Turtles, 1967.
Este conceito é tão forte que talvez seja maior que o próprio carro anunciado e poderia ter sido utilizado para uma campanha institucional da Ford.

 

Atualizando: O Marco T. Buchmann lembrou de uma campanha da Smiths Chips que utiliza a mesma música do The Turtles e todos cantando, etc e tal. (aqui) Coincidencias? Neste mercado acontece muito, com certeza. Mas diferente deste da Ford, o comercial das batatas não tem um conceito. É só mais um filme com uma boa trilha. O mérito da Ford/JWT continua valendo.